宇子

“烧钱买流量、打价格战、巨额亏损、高频次融资”，仅两年多时间，母婴电商行业就从“蓝海”杀成了“红海”。

价格战：标品几乎不赚钱

在这两年的风口期间诞生了很多母婴电商平台，再加上外国母婴电商的涌入，母婴行业陷入了无休止的价格战。

来自第三方的数据显示，目前我国母婴电商中，阿里、淘宝和京东的母婴品类占到市场份额的70%，其它独立母婴平台有140家。

100多家电商平台抢占母婴市场30%的市场份额，无异于狼多肉少。

从母婴电商行业来看，各大平台都在卖母婴用品，多数都集中在奶粉、纸尿这类标品上。

贝贝网CEO张良伦曾公开表示，贝贝在标品上是不赚钱的，靠的是75%的非标品来盈利。

“价格战直接导致的结果就是企业利润没了。”业内相关人士认为，“价格战消失的是价值，牺牲的是品质和服务，伤害最大的除了商品品质外，还是消费者。”

事实上，某些母婴电商陆续被查出产品掺假、假洋货等问题消磨了消费者对母婴电商的信任，无疑给母婴电商致命打击。

产品战：严选模式受欢迎

价格战是母婴用品电商行业中最常见的手段，但价格战不仅不能解决当前母婴市场中存在的问题，反而会加剧问题的严重性。

母婴行业是个一损俱损、一荣俱荣的行业，某些母婴产品问题频发，消磨了消费者对母婴电商的信任。2017年网购母婴商品质量抽检结果显示，母婴产品有81批次不合格，总体不合格率为27%。

过去很多消费者会觉得产品的价格便宜就够了，但是现在即使是二三四线城市的人群也开始更关注产品的品质和性价比。……