刘宇豪

2015年全国人大通过《人口与计划生育法修正案》确认“全面二孩”于2016年1月1日正式实施。这被广泛解读为母婴行业凭借政策东风站在风口的一个开始。

华泰证券预测，全面放开二胎，每年将有可能新增新生儿100～200万人，2016年出生人口数量同比增长了11.5%，母婴行业迎来了它的第二次人口红利，预计2018年新生儿有望超2000万人。其所蕴含的消费红利大约每年1200～1600亿。整个行业随着新生儿数量的攀升，市场规模也在持续扩大。

母婴产业包含儿童食品、玩具、母婴医疗、儿童服饰、家用汽车、教育培训在内的多个领域，以及对应的无数产品形态。每一种领域面向消费者提供的服务里，安全、专业、舒适缺一不可。这是其它零售业态不具备的高门槛。

母婴产业快速崛起也得益于此，从零售角度看，比起食品行业、服装行业，母婴行业黏性天然高于其他行业，爆发力惊人，而且客单价高，这些显著优点催生了母婴电商的快速崛起。正如蜜芽CEO刘楠曾经提到的，“母婴行业创业者，在创业的某个阶段，一定是尝到这种甜头的”。

2015年年底，母婴行业共计130起融资，母婴电商行业共有34家企业获得共计超70亿元的融资，大部分融资项目在C轮以上。2016年以来，全年获得投资的母婴行业项目共170起，其中教育投融资68起、母婴电商31起、医疗健康27起、平均每个月近14起。

资本的持续跟进，往往是国内判断一个行业是否为“风口”的重要标志。

不过，随着诸如O2O、直播、共享经济等“风口”的衰退，人们开始意识到红利衰退后商业本质的重要性。……