周 雯，张 伦，何 威，杜 涓，侯钰森

（北京师范大学 艺术与传媒学院 北京 100871）

2016年中国动画消费调查报告

周 雯，张 伦，何 威，杜 涓，侯钰森

（北京师范大学 艺术与传媒学院 北京 100871）

本研究对中国动画产业的消费情况展开了基于科学实证方法的调查研究，通过电脑辅助电话调查系统采集样本数据，抽样方法采用随机拨号法，在全国各省市开展调查，共获得有效样本964份。本研究从“动画电影观众”“电视动画观众”“网络动画观众”及“动画产业链其他环节消费”四个维度进行分析，发现2016年中国动画消费呈现出动画产业蓬勃发展、产量与产值持续提升、动画关注的数量和热情不断增长等态势。中国动画产业的消费者结构分布在不断变化，动画不再是少儿才喜欢的东西，中国观众对政府大力支持的国产动画角色的接受有待进一步研究。

2016；中国动画；消费调查

一、调查背景、方法与范围

北京师范大学数字创意媒体研究中心在2016年7月针对中国动画消费者开展调查。研究者选取了“动画电影观众”“电视动画观众”“网络动画观众”“动画产业链其他环节消费”四个主要的维度，对中国动画产业的消费情况展开基于科学实证方法的调查研究。

本次调研通过CATI（电脑辅助电话调查系统）采集样本数据，抽样方法采用基于手机号码的随机拨号法（RDD，Random Digital Dialing，以下简称“RDD法”）。

本次电话调查的目标总体是中国（除港、澳、台三地）手机用户。北京师范大学数字创意媒体研究中心以随机拨号方式，随机生成11位手机号码，抽取手机用户进行访问。……