史瑩

越來越多的人開始逃離電商，這已是一個不爭的事實。

一方面，人們開始逃離捆綁眼睛、四肢、大腦的互聯網屏幕，回到充滿血肉之軀的真實商業社會。另一方面，電商成本上升加劇，使得不少企業把觸角伸到實體店。「在天貓開店，成本20元（人民幣，下同），賣60元也虧。」有人吐槽電商成本之高。

來自國家統計局的數據顯示：中國大陸網上零售額增速從2014年49.7%降至2015年的33.3%、2016年的26.1%，一路下滑。而從阿里和京東兩家電商巨頭的財報也可看出，電商增速確實正在放緩。

長期研究電子商務的專家、百聯諮詢創始人莊帥判斷，電商將迎來拐點。一方面，這意味著電商完成基本佈局，進入穩健發展期。另一方面，一些必然因素也導致了線上發展遭遇瓶頸。如何破解電商增長乏力？

「去中心化」讓電商回歸線下

在移動時代，流量入口開始被私信、朋友圈、微信群、公眾號等占據。每個店或每個商品都散落其中，人們通過鏈接進入各個電商平臺，而流覽器訪問習慣在移動時代幾乎消失。在莊帥看來，這是典型的「去中心化」。人類社會的變遷，也是一個從「中心化」不斷向「去中心化」發展的過程，從移動互聯網到面向未來的VR/AR技術、人工智慧技術，應該都是如此。

莊帥分析說，線上的空間局限性很大，幾乎可以理解為沒有空間，而只占用人們的時間。但「去中心化」是一個空間概念，所以，時間和「去中心化」是矛盾的。而線下本來就屬於空間概念，「去中心化」的優勢線下則更加明顯。

另一不容忽視的事實是：線下零售目前已呈現復蘇之勢，但並非當下作為主流消費群的90後，而是購買力最強的70後和80後因為其下一代的出生所帶來的。……