靳博睿　丁亚丽　董明杰

【摘 要】 T2O是互联网时代下传统媒体和新媒体融合的一种新型营销模式。本文结合消费行为理论，通过SWOT模型分析旅游产品的T2O营销模式，从消费者角度深度探究了T2O营销模式发展的优势、劣势、风险和机遇，最后为T2O营销模式的发展提出了策略建议。

【关键词】 T2O 消费行为理论 SWOT模型

清华大学新闻传播与影视艺术学院发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）》显示，2014年互联网与移动增值市场份额一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%。2015年，传统的媒体广告业进一步下滑，与互联网市场差距还在进一步扩大。在这样的背景下，传统电视媒体不甘落后，积极尝试与互联网融合，电视媒体T2O营销模式应运而生。在这种商业模式中，电视媒体始终居于中心环节。而作为一种新兴的电视媒体商业模式，T2O商业模式发展在中国尚处于初始阶段，许多国内一线电视媒体纷纷尝试电视媒体T2O商业模式，在不同方面也取得了一定的成果。

一、文献综述

虽然电视传媒业都在积极尝试实践探索T2O模式，但是目前学界对于T2O模式的研究尚存在一定的不足。首先是对“T2O”的定义，不同的学者分别从各自的研究视角对T2O的内涵进行了解读，有的认为其仅仅是一种扫码互动，也有傍焦营销、产业链和商业模式之说。这些定义有一定的参考性，但是对于其内涵缺乏一个系统阐释，T2O模式的概念仍比较模糊。然后是对于T2O的发展前景，不同学者的研究成果间有一定的分歧。……