孔丽亚

摘要：如今我们生活在一个高科技发展的时代，互联网已覆盖大部分人的生活，人们获取新闻、信息的方式已从以往的报纸、杂志等传统媒介转向现代网络数字媒体。版式设计作为企业形象传播的一个重要组成部分，互联网不仅对传统版式设计做出挑战，更是给版式设计开辟出了新的道路。利用好互联网的种种优势不仅可以使版式设计得以升华，更是为企业带来更多无形资产。

关键词：互联网；品牌形象；版式设计；传统媒介；现代网络数字媒体

一、品牌形象版式设计在我国的发展现状及形势要求

传统的版式设计是在线性浏览方式的前提下设计，人们已经养成从上往下、从左往右的浏览习惯；同时传统版式设计的形式也是静态的、稳定的，品牌形象一旦在报纸或杂志上刊登，就无法再去改变，更不能与读者产生及时的互动；并且信息传播由于纸质的局限性，企业尽可能将更多的信息传达给消费者，这就不得不使消费者再次从中筛选出自己需要的信息，这种传达方式极大降低了企业品牌的传播效率。

新媒体下的版式设计是非线性的、自由的，这就对人们以往的阅读习惯做出了一个新的挑战。设计是以人为本，所以设计师在设计版式时并不能完全打破以往的浏览方式，并且新媒体下的版式设计并不能抛开以往传统的形式美法则，而是在其上推陈出新。我们现在正处于信息化时代，每天都要接受大量信息，所以一个简洁、直接明了的设计对于品牌形象的传播极为重要。……