孔丽亚

摘要：如今我们生活在一个高科技发展的时代，互联网已覆盖大部分人的生活，人们获取新闻、信息的方式已从以往的报纸、杂志等传统媒介转向现代网络数字媒体。版式设计作为企业形象传播的一个重要组成部分，互联网不仅对传统版式设计做出挑战，更是给版式设计开辟出了新的道路。利用好互联网的种种优势不仅可以使版式设计得以升华，更是为企业带来更多无形资产。

关键词：互联网；品牌形象；版式设计；传统媒介；现代网络数字媒体

一、品牌形象版式设计在我国的发展现状及形势要求

传统的版式设计是在线性浏览方式的前提下设计，人们已经养成从上往下、从左往右的浏览习惯；同时传统版式设计的形式也是静态的、稳定的，品牌形象一旦在报纸或杂志上刊登，就无法再去改变，更不能与读者产生及时的互动；并且信息传播由于纸质的局限性，企业尽可能将更多的信息传达给消费者，这就不得不使消费者再次从中筛选出自己需要的信息，这种传达方式极大降低了企业品牌的传播效率。

新媒体下的版式设计是非线性的、自由的，这就对人们以往的阅读习惯做出了一个新的挑战。设计是以人为本，所以设计师在设计版式时并不能完全打破以往的浏览方式，并且新媒体下的版式设计并不能抛开以往传统的形式美法则，而是在其上推陈出新。我们现在正处于信息化时代，每天都要接受大量信息，所以一个简洁、直接明了的设计对于品牌形象的传播极为重要。俗话说，图片胜过千言万语。互联网技术的兴起正好给了企业一个新的更有力的呈现方式。现在网上的大多数企业都是通过高清大图的方式吸引读者，必要时配上简单的文字，更能使读者身临其境。

新媒体下的信息传播代表着版式设计可以由传统纸质上的静态形式发展为互联网下的动态形式，更可以是交互的。传统的版式设计是理性的，而互联网带来的交互设计是可以加入感性元素的，但如何将理性元素与感性元素很好的结合，还需要设计者进一步的探索。以路易·威登为例，路易·威登首页以高清大图为背景，把主题题目做成按钮放在屏幕视觉中心，让用户自己去点击探索，之后用视频或者相册的形式展现其产品和理念，这样就自然而然引导消费者参与其中，激起用户的购买欲望。

再者新媒体下的版式设计不受纸质的局限性，企业可以根据读者的兴趣一层层向读者传达信息，这样就避免了读者不被其它不想要去看的信息所干扰极大提高了读者阅读效率。但这又产生了一个新的问题，既然页面的信息量减少了，那怎样去根据读者的兴趣正确的引导读者认识企业形象？这里以宝格丽的网络品牌形象为例，宝格丽是一个以销售珠宝、腕表为主的品牌，在它的首页是一对情侣，英俊潇洒的男士拿着戒指向女士表达爱意，背景是古老的欧式建筑，再往下走是一段男士带着女士去挑选婚戒的浪漫之旅的视频。戒指是爱的象征，是年轻人在恋爱时喜爱的产品。所以企业通过一个浪漫爱情故事的引入吸引住用户的眼球，使用户感同身，这种巧妙的引导使用户一层层的往下探索此品牌的特征与理念，激起用户的购买欲望。

最后，在品牌形象设计以往的版式设计中，企业是向消费者单方面的传播企业理念与产品，并不能让消费者真在了解企业，也就大大减少了消费者的购买欲望。而新媒体的诞生意味着企业形象设计不仅包括传统的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统，还增添了听觉识别系统和文本识别系统。这样企业不仅能多方面、有趣味性的展示自己的理念与产品，更能通过真实的视频展示自己的生产技术，赢得消费者的信赖与关注；以往现象表示，有趣或是幽默的东西更能吸引人，传统的版式设计由于受纸质的限制，是静态的，但现在的网络技术给予了版式设计动态的展现机会。所以企业在设计版式时，可以适量加入动态的按钮或图像设计来吸引顾客。

从以上的种种现象可以分析出新媒体下版式设计的基本特点是非线性的、交互性的、不受限的和多样性的。

二、“互联网+”时代下品牌形象版式设计的深入探究

版式设计是构图、字体、色彩等多个元素的关系整合。包括字体的大小、字形的设计、图片的位置、色彩的对比等等都影响着版式的整体效果。

从构图来看，传统的版式设计是竖直型的，其宽度正好符合阅读者的阅读习惯，能使阅读者快速的阅读。而新媒体时代，信息的载体由竖直框架的印刷品转向宽窄型的电脑屏幕，这样如果在设计版式时，还把文字以最左端到最右端的方式排列显然不符合人性化，这时企业就需要用一种新的文字编排方式，或是分栏排列，或是一半文字一半图片的呈现方式，也可以是上述的用图片交互式的递进形式来逐步引导读者深入。

从字体来看，在传统设计中，由于受印刷技术的限制，字体样式受到较大的局限性。而新媒体的到来给版式中的字体设计带来了一个展示自己的机会。从各种现象可以看出图片比文字更吸引人，而字体从某种意义上说是一种符号。所以字体设计也可以作为企业形象设计的一部分，帮助企业更有力的传播信息；从字号的大小来看，由于老年人看不清较小的字体，所以企业可以根据不同的受众群来进行单独的设计。如果給老年人设计，企业则更多的需要用图片来展现自己而不是文字。

从色彩来看，传统的版式设计由于受印刷的局限性和成本费用的考虑，并不能以多彩多样的形式展现企业品牌形象。而网络不同，企业不仅可以利用网络各种各样的色彩来展现自己，也可以节省成本费用。但随之而来的一个问题是传统的印刷设计具有护眼的功效，而新媒体下需要通过屏幕来阅读，由于屏幕多种多样的颜色是刺激眼球的，这就极大的降低了用户的阅读时间。所以企业在版式设计的用色上不仅要注意颜色的统一，每个页面尽量使用同种颜色的背景颜色，使品牌形象更加统一，也要注意颜色的饱和度与明度的设计是否让读者看起来舒服。

三、总结

随着科学技术的发展，互联网给予品牌形象一个新的展示与宣传平台，在这样一个高科技高效率的展示平台下，品牌形象的版式设计不仅要与线下企业高度统一，而且要实行以人为本的设计理念，并注重简洁性，根据用户的兴趣，引导用户一层层了解企业产品与理念，使品牌形象设计为人民服务。

参考文献：

[1]田依，张天爽.解读信息社会品牌形象的塑造——新媒体状态下对品牌形象设计的影响[J].设计，2015（8）

[2]陈慧.互动——版式设计新“契机”[D].辽宁师范大学，2012.endprint