李文辉　庄杨敏　陈淳　陈忠暖

摘要：影视作品已成为人们日常生活的重要组成部分，是人们休闲娱乐的主要方式。通过SWOT法等分析发现，带有娱乐搞笑性质的综艺类节目和青春、恋爱题材的影视作品最受受众认同。影视作品文化意象对受众的消费习惯、情绪表达、人际交往等方面具有影响。对公众而言，应该合理安排时间，多方获取资讯。对影视传媒行业而言，应该倡导行业自律，体现人文关怀。对政府部门而言，应该规范影视文化市场，净化影视传播环境。

关键词：影视作品；文化意象；文化認同；全球化

中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1671-1580（2017）05-0135-06

一、引言

影视文化是依靠现代传播和制作手段并融入其他文学手段而创造的一种综合文化形态。它是以电影和电视为载体和媒介的多媒体综合性文化，包括电影文化和电视文化，具有信息量大、传播速度快、受众面宽、可视性强等特点。

在全球化背景和浪潮中，各国影视文化像其他文化意象一样，无孔不入地对民族本土文化进行碰撞、冲击，使得本土文化面临着被同质化的重重挑战，甚至到了被淹没的境地。与此同时，影视文化也渐渐改变着人们的人生观、价值观和世界观，导致文化话语权逐渐弱化。在此背景下，应对文化危机的文化认同需求显得尤为迫切。瑞恩·赛格斯认为，文化认同应该同时具有固有的“特征”和理论上的“构建”之双重含义。因此，影视作品传统文化意象的构建与认同显得意义重大。

二、数据来源和研究方法

本研究以问卷调查数据为主，共发出问卷300份，收回有效问卷276份。

在问卷数据基础上，本研究采取以下方法进行。

（一）文献资料法

通过文献检索（通过专业文献检索引擎、期刊网等进行资料搜索）和统计资料分析。

（二）头脑风暴法

集中研究小组成员共同讨论，形成有关论点。

（三）问卷调查法

通过问卷获取调查数据，再采用Excel、SPSS等数据分析软件对数据进行综合处理。

（四）SWOT法

代表strength（优势），w代表weakness（弱势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。通过SWOT法，用系统的思路将涉及影视文化的优势、劣势进行分析，探讨影视文化意象给公众带来的外部威胁与机会，为构建和认同提供参考。

三、影视文化认同情况分析

观看影视作品成为人们现代生活中不可或缺的组成部分。

从表l可以看出，接近一半的受访者每天观看电视节目的时间少于2小时。此外，较多受访者选择周末或者节假日才观看影视节目，1.5%左右的受访者每天观看5个小时以上。

带有娱乐搞笑性质的综艺类节目最受受众认同。从表2可以看出，受访者对节目类型的认同具有多元性，其中带有娱乐搞笑性质的综艺节目最受欢迎。比如，近年比较受欢迎的综艺节目有《奔跑吧，兄弟》《爸爸回来了》《快乐大本营》《花样姐姐》等。这些影视节目都邀请有一定名气的嘉宾出席，植入各种搞笑、幽默风趣的节目文化意象，其特点是当时能引入发笑，但却没有深刻内涵，不需要深入思考，随着时间的流逝，其文化意象的价值会越来越低。此外，这些节目能够快速而准确地传递有关节目的文化意象，从而快速地影响受众的心理认知、价值取向、文化认同等。从表2也能看出，日韩剧、动漫节目、欧美剧、港台剧、大陆剧等也相应地受到大家的关注。

公众观看影视作品的主要目的是打发时间以及休闲娱乐。从表3可以看出，64.5%的受访者观看影视节目是为了“打发无聊时间”，即属于漫无目的地观看影视节目，因而更有可能在不知不觉中受到影视作品文化意象的消极影响。81.9%的受访者认为会带着“休闲娱乐”的目的观看影视作品，从而放松身心，也相应地会接受积极的文化意象影响。只有少部分受众是为了丰富知识、语言学习等目的而选择观看影视作品。

青春、恋爱题材的影视作品更受关注。从表4可以看出，61.6%的受访者喜欢观看青春、恋爱题材的影视作品，反映出青春、爱情是人们心目中不息的向往。其次是喜剧、幽默题材影视作品，占49.3%，梦想、热血题材和内涵、智慧题材的影视作品也比较受公众关注。而从性别来看，女性受众更关注青春、恋爱题材，男性受众更关注喜剧、幽默题材。

四、影视作品文化意象影响情况分析

从表5显示的调查发现，影视作品文化意象对受众的影响是多方面的。60%左右的受访者认为，影视文化意象会影响自己的价值观和思维方式。44.2%的受访者认为影视文化意象会影响自己的行为举止。例如，看到影视作品上播放一个演员的一些不雅动作，自己就会知道这个动作是不雅的，以后就不会再做了，或者模仿此动作。64.5%的受访者认为影视作品对自己的影响是“积极和消极同时存在”，仅29.7%的受访者认为影视作品对自己的影响是“积极的”。

（一）对消费习惯的影响分析

调查发现，64.5%的受访者表示不会受影视文化意象的影响而购买相关物品，他们相对理智，有的表示是因为受到经济购买能力的约束而无法购买相关物品，也有的认为是因为周边的影视消费过于狭隘，无法购买到相关产品。有35.5%的受访者表示会因为影视文化意象及其广告的影响而去购买相关产品。

从受影响而消费的内容看（见图1），美食的比例最大，有42.2%，其次是动漫周边杂志和手办等，约有40%，再者是服装、生活用品等等。从单笔消费金额来看（见图2），公众受影视文化影响所购买的产品价格适中，符合大众消费水平，属于理性消费。

（二）对情绪表达的影响分析

当前的影视文化意象中充斥着不少不同程度的暴力信息，出现了暴力内容增多、暴力传播娱乐化和游戏化等倾向。对青少年受众而言，他们对影视虚构和生活真实的分辨能力较弱，加上影视中暴力等负面意象经常被美化，被描绘成有魅力、解决争端的必然过程，并且不受法律拘束，因此，暴力等负面意象所传达的生命、情感、社会、人生等方面的态度和价值观，潜移默化地影响着受众的观念和行为。

调查发现，有13.04%的受访者在观看影视暴力

从图4的数据可以看出，在观看表现暴力、恐怖场景的影视作品后，会沉浸在暴力、恐怖的场景中的受访者有57.2%，甚至有2.17%的人群在一年后对恐怖场景仍然记忆犹新。可见，恐怖、暴力文化意象对受众来说，也是无法轻易驾驭并控制的。

（三）对人际交往的影响

随着社会的发展，人与人之间的交往越来越密切，而且人际交往之间常常以很多形式得以进行和维持。调查发现（见图5），84.8%的受访者会选择性地模仿影视中的处事方式。可见，影视作品中的行为处事方式会对公众的行为产生一定的影响。

影视文化意象有利于促进入与人之间的交往。调查发现（见图6），39.9%的受访者在与人交往的过程中会谈及影视文化意象，58.0%的受访者偶尔会谈及。可见，影视文化意象也是打开话匣子、打破尴尬的可取途径。借助影视文化意象，41.3%的受访者变得“更喜欢也更容易与人相处”。77.5%的受访者会因为某一影视文化意象而改变对现实生活中某些事情的看法，甚至有9.4%的受访者的看法经常受影视的影响。可见，影视作品中对某件事情的看法会潜移默化地对公众产生深刻影响。

五、影视作品文化意象构建及认同SWOT分析

影视作品文化意象的现代构建对营造健康良好的人文环境、人际关系具有重要作用，对文化认同具有特殊意义。从表6的综合分析可以发现影视作品文化意象构建及认同的策略。

（一）对公众而言，应该合理安排时间，多方获取资讯

在自身的学习、工作不被影响的情况下，适当地观看影视节目，对身心放松是大有裨益的。但是，如果把日常时间过多地花费在观看综艺节目上，则会影响正常生活，带来负面效果。另外，应该通过网络、图书等其他方式获取文化信息，接触更为广阔的世界，而不是单纯地借助影视文化意象影响自己的价值观。

（二）对影视传媒行业而言，应该倡导行业自律，体现人文关怀

影视传媒以及全社会都应该意识到，如何为公众创造良好的传播环境，承担起为大众传播正确的道德约束、行为引领、价值观念等方面的重要职责。应该赋予影视作品更好的思想道德、精神内涵方面的文化意象，避免过分追求收视率，打造文化意象丰富多彩、思想内涵深刻丰满的影视作品。

（三）对政府部门而言，应该规范影视文化市场，净化影视传播环境

当前，受利益等方面的驱使，不排除我国影视文化市场上存在一些粗制滥造，艺术性、思想性低劣，甚至为了博取话题而宣扬腐朽颓废的金钱观、价值观的影视作品。政府相关部门有必要加强对影视传媒市场的监督和管理，严格审查，对内容空泛且消极的作品予以否定和禁止，减少其对文化认同的进一步侵蚀。

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[责任编辑：刘爱华]