摘要：随着经济和社会的飞速发展，人民群众对生态环境的关注度越来越高。与此同时，移动互联网时代的到来促使各种媒介手段急剧变革，大部分环境新闻、突发事件等在手机、微信、微博等新媒体中的传播速度远远大于传统媒体，环境新闻宣传工作面临着一系列新情况。因此，探讨如何利用新媒体做好环境新闻宣传和舆情监控引导工作无疑具有重要的现实意义。

关键词：新媒体 新闻宣传 环境保护

环境新闻宣传工作是环保事业的重要组成部分，在推进环境保护事业的发展中发挥着重要作用。与新媒体相比，传统的新闻宣传从速度、力度和广度都大为逊色。[1]本文从新媒体的角度出发，浅论新形势下环境新闻宣传工作如何利用新媒体提高传播效果。

一、建立新形势下环境新闻宣传的新机制

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。与传统的媒体相比，新媒体传播的速度更快、覆盖的范围更广、影响力更大、融合性更强，与受众的交互性也更好。在新媒体的影响下，新闻宣传呈现出很多新的变化，特别是一网两微的出现，更是加快了信息传播的便利性和快捷性，[2]这就需要完善已有的新闻宣传工作机制。如完善信息发布机制，定期与新媒体记者进行有效沟通和对接，尤其在环境突发事件期间，要积极利用新媒体的优势，及时提供相关材料，面向公众答疑解惑，并同步信息公开。……