蔡俊杰+臧文茜

【摘要】作为传播的一种新形式，微传播在体育新闻传播领域同样展现出强大的生命力，催发了大型体育赛事传播领域众多的微现象和微效应。但是，受制于版权困窘及硬件技术，综合门户网站在大型体育赛事“微传播”活动探索中，遇到诸如微传播主体局限不利于共享红利、微传播内容过度娱乐化偏离服务正轨、垂直浏览模式窄化用户视阈等困难。针对上述阻碍与局限，建议从整合营销、注重新闻专业主义、增强内容互动、更迭新技术等方面重点寻求突破。

【关键词】微传播；综合门户网站；大型体育赛事

微传播作为一种新的传播形式，在传播方面的影响力日渐增强。大型体育赛事特别是奥运会成为其重要的传播内容，这为体育新闻传播的发展开启了新的里程。以微博、微信为主要传播载体的体育新闻传播新形式，吸收和融合了微博、微信传播的所有优点，成为综合门户网站突破发展瓶颈的唯一出路。

一、大型体育赛事微传播内涵及特征

（一）微传播的内涵

对于微传播的定义来说，学界并没有一个统一的观点。普遍认同的是，“狭义的微传播是指以微博、微信等新媒体为核心的传播模式，广义的微传播是指以移动互联网为基础，利用各种微介质进行信息传播的模式”。[1]还有一种观点，“所谓微传播，普遍意义上指的是在互联网环境下利用QQ、微博、微信和新媒体客户端等媒介共享平台、社交网络等向广大受众传播社交、娱乐和信息服务的传播形式”。……