易军魁

【摘要】在媒体格局的剧烈变动下，传统媒体尤其是都市类报纸的市场遭遇断崖式流失。在这一背景下，河南日报报业集团大河文摘报社转型试刊《大河美术》，通过媒体平台的搭建和布局线下产业催生了新的发展活力，实现了逆境发展。《大河美术》从体制改革路径、融媒体平台建构路径和布局文化产业格局路径三个方面进行转型，多点布局、视野宏大、体系纵深，为传统媒体转型、探索新的经济增长点和盈利模式提供了有益借鉴。

【关键词】传统媒体转型；体制改革；产业布局

当前，媒体格局颠覆性变革，传统媒体市场环境日益严峻，特别是大众类、都市类传统纸媒的市场、受众呈断崖式萎缩。同时，互联网时代，受众更倾向于小众化、专业化的媒体平台与内容。针对书画创作收藏行业的专业化媒体便成为传统媒体转型发展的一个领域。河南作为文化大省，仅省级及以上美术家协会会员、书法家协会会员就达万人以上，书画创作、展览、教育、交易、收藏活跃，市场潜力巨大。与此相较，省内书画创作收藏行业缺乏有影响力、权威性的专业媒体平台。在这种背景下，河南日报报业集团发挥媒体集团优势，以大河文摘报社为试点，做出了开辟新市场、转型发展的有益尝试。作为一份有着14年报龄的大众化报纸，《大河文摘报》受众市场基础好，且报社人员少、体量小，便于操作。因此，我们依托大河文摘报社，试刊《大河美术》专刊，通过吸收社会资本，进行公司化、市场化运作，搭建媒体平台，介入美术产业领域，探索报业新的经济增长点和盈利模式。

一、转型的体制改革路径

改革开放以后，我国关于新闻媒体的政策不断调整，其集中指向是不断明确传媒的市场主体地位，规范传媒市场环境，促进传媒业健康发展。可以说，从“事业单位”到“事业单位企业化管理”再到“传媒业市场化”是传媒改革的缩影。[1]试刊《大河美术》的大河文摘报社的市场化转型也正是顺应了这种潮流。2015年，根据《大河美术》前期试刊效果，河南日报报业集团将大河文摘报社的经营性资产剥离出来，转制成立河南大河美术有限公司，由河南日报报业集团控股，华隆文化基金和社会资本参股，专业从事报纸发行，会展，美术品、艺术品开发销售，代理国内外广告业务，互联网信息服务等业务。

传媒体制改革的目标是为我国传媒业发展释放更大的发展活力，核心是从认识、价值、目标等不同层面形成积极的社会舆论，在越发复杂的媒体环境中维护意识形态安全，为社会、经济以及传媒业本身的转型发展提供基础保障。[2]河南大河美术有限公司的股份构成为《大河文摘报》的转型发展提供了基础保障：河南日报报业集团占股51%，《大河文摘报》和《大河美术》专刊的编辑出版仍由报业集团主管。同时，我们在打造“大河美术全媒体平台”时坚持正确舆论导向，把目标定位在为书画美术创作营造“风清气正、大美至纯”的良好氛围，让书画艺术回归“美”的本原。

从媒体资本运营的角度来看，资本运营是媒体融合的有效助力，通过成熟的资本运营手段能够大幅提升媒体融合发展效率。[3]大河文摘报社的体制改革为报业转型探索新的经济增长点、盈利模式及其与新媒体深度融合奠定了体制和社会资本的基础。

二、转型的融媒体平台建构路径

中央全面深化改革领导小组第四次会议于2014年审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。在这种媒体融合的大背景下，河南大河美术有限公司以塑造专业性、权威性的书画美术专业媒体平台为目标构建“大河美术全媒体平台”。“大河美术全媒体平台”包括《大河美术》报纸、大河美术网、大河美术微信公众账号、大河美术馆、大河美术客户端。在“大河美术全媒体平台”的构建和运营中，统一集中的运营机构、人才资源、媒体系统依托、“分众理念”和“产品理念”都是不容忽视的重要因素。

首先，“大河美术全媒体平台”由河南大河美术有限公司统一运营，这便于在多种媒体的内容、渠道、平台、经营、管理深度融合上进行统一调配，而无须跨越产业壁垒。其次，其负责实施单位河南日报报业集团所属媒体《河南日报》《大河报》等，都开设或曾开设书画收藏等版面，拥有书画人才资源。再次，河南日报报业集团既有的十报两刊四网站，已形成传统媒体和新媒体互动的完整传媒体系。这可以支持“大河美术全媒体平台”宣传推广，以满足数以百万计的美术工作者和爱好者的受众市场需求。

媒介融合时代，分众传播理念日益重要，主要由于以下原因：信息爆炸要求分众化传播；社会阶层分化和社会利益主体多元化；媒介融合加剧媒体间竞争；技术条件日渐成熟。[4]此外，树立产品理念也是提升传播效果的重要因素，即以产品导向代替作品导向，在服务受众的同时实现产品的社会价值和经济价值。[5]“大河美术全媒体平台”以由报刊、网络、微信、美术馆、客户端组成的立体多元、融合发展的现代传播体系满足分众的多样化需求，不仅为“书画艺术回归美的本原”发声呐喊，而且为实现书画产业的社会价值和经济价值提供了平台。

具体而言，《大河美术》专刊为书画创作、艺术家的宣传推广搭建了平台。《大河美术》自2015年6月创办以来，截至目前共计出版45期，先后对马国强、李刚田、周俊杰、王宏剑、张江舟、张继、张海、杨晓阳、王成喜、许钦松、孙晓云等名家进行专访，策划推出的《书画江湖》《郑州大学书法学院成立》《当代艺术之争》等热点重磅报道，在业界产生巨大影响。此外，推出艺术家专版200余个，发表书画家创作、书画展览资讯等2000余条；大河美术网在即时传播业内新闻的同时，开设“画廊”专栏，整合线下百家精品画廊和艺术家，集文字、图片、声音、影像等形式于一身，将艺术作品数字化，从艺术创作到艺术欣赏，再到艺术市场，为艺术家、收藏家、艺术经营者建构专业、即时的媒介平台；大河美术微信公众号以低廉成本实现即时传播与互动；大河美术馆搭建展览展示平台，成功举办了“全国省市区美协主席作品邀请展”“河南十大才女画家作品展”“喜迎十九大美术展新篇——河南18市美术创作成果联展”“大河春韵——河南省中國画名家20人作品展（第一回）”等大型展览，吸引众多市民观展，进一步扩大了“大河美术”的影响力和覆盖面。