庞彦杰

【摘要】媒介对大众传播信息的影响力呈现两级流动，信息的传播是经由意见领袖这一中介而传递给其同事和追随者，意见领袖在此过程中扮演把关人的角色对信息进行审查筛选。文化典籍传播是纷繁信息中的一部分，其中意见领袖的把关人角色尤为突出，因此，在文化典籍对外传播过程中，有意见领袖做好把关人，筛选优秀作品，通过与国际书评机构的沟通与合作，经由他们“激活”为国际受众所忽视或冷落的处于“休眠”的优秀作品，将有助于推动中国文化典籍“走出去”。

【关键词】两级传播；文化典籍；意见领袖；信息传播

在文化“走出去”已上升为国家战略的今天，学者通过对“熊猫丛书”翻译出版的作品和《红楼梦》译本在国内外的销售发行研究发现，译语受众对翻译作品接受的广度和深度都急需进一步的拓展，中国文化典籍的国际传播效果不尽如人意。在中国文化的對外传播中，对作品的翻译是实现文化走出去的关键前提，这也是学界的共识，正如清华大学教授王宁所言，将优秀的中国文学作品译成优美地道的英文是中国文学去边缘化的唯一选择路径。然而，优秀的翻译作品如何在受众中传播，译文文本如何被激活产生话语而不是长期处于休眠状态，译文通过何种途径能得到关注并进入受众的阅读视野从而被激活是我们必须要思考的问题。

由于科技的日新月异和移动终端的普及，能够实现多方互……