杜道理　刘志民

摘要：对炫耀性体育消费现象产生和发展的主要正向影响因素进行了理论层面的多视角分析和现实层面的多维度思考。理论层面主要基于在消费社会理论关照下的符号消费理论、认同理论、社会分层理论等视角；现实因素主要立足社会层面的客观条件和个体层面的主观意识进行考量。

关键词：炫耀性体育消费；影响因素；理论分析；现实思考

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2017）04-0026-06

Abstract：On the basis of reviewing previous research， this paper made a multi-dimensional theoretical analysis and realistic thinking on conspicuous sports consumption by focusing on the factors that influence its emergence and development. The theoretical analysis is mainly based on symbolic consumption theory， identity theory， and social stratification theory， while the realistic factors are mainly rooted in the advantages in social dimension and individual subjective consciousness.

Key words： conspicuous sports consumption； impact factor； theoretical analysis； realistic thinking

1理論分析

当前社会形态的表述方式有很多种，每种表述方式代表一种理论视角和关注重点，如“社会转型期”之“转”、“新常态”之“新”，而消费社会提法顾名思义是透过“消费”来看社会。

根据鲍德里亚（Baudrillard，1970年著，2001年译）等学者的观点，消费社会（Consumer Society）可理解为由于物质的较大富余而兴起的一种以大规模消费为中心的社会形态。消费社会理论的萌芽可追溯至19世纪末期，其中较有代表性的有凡勃伦（Veblen，1899）的“炫耀性消费”、桑巴特（Sombart，1913）的“奢侈消费”等理论。20世纪中叶，鲍德里亚明确提出消费社会概念，并引入符号学方法进行研究，此后该理论体系逐步发展完善。

炫耀性体育消费产生、发展于消费社会这一时代背景下；消费社会理论涉及的符号消费、消费与认同之关系、消费与社会区隔（分层）之关系等理论常被用于炫耀性消费及体育消费的研究和分析中。相应地，炫耀性体育消费现象中的诸多困惑也可在该理论指引下找到答案。

1.1符号消费理论视角

同样由鲍德里亚（Baudrillard，1968年著，2001年译）提出的符号消费理论是消费社会理论的重要组成组成部分。……