徐翔宇

【摘 要】“竞合理论”从合作的角度对竞争进行多层面、多角度的研究，探求基于双赢基础上的经营方式，目前广泛应用于传播界。本文在理论分析的基础上，从节目类型、编排形式、人员构架及受众反馈几个方面将国内新旧媒体中两档较成功的节目进行比较，从而总结出在竞合视域下传统电视新闻节目的发展趋势。

【关键词】竞合传播；媒介融合；受众；创新

在互联网行业持续发展、各种移动终端和智能终端纷纷亮相抢占未来的过程中，大众媒体所在的整体传播环境也在发生着巨大的变革，面对着以网络为代表的新媒体的迅速崛起以及随之而来的“降维打击”，传统电视行业的反应要么忧心忡忡、哀鸿遍野，要么急于求成、盲目融合，转型成功的案例屈指可数，更多的表现是进退失据、束手无措。其实，新媒体与传统媒体并非你死我活，不可调和，它们各有优势、各擅胜场，如何将二者的优势吸收、结合并加以发展，在传统的权威性、公信力和诚信度的基础上，重视新技术的引进和应用、采用多样化的形式手段来加强用户体验、实时了解用户的使用情况从而提高他们的参与性，竞合传播提供了一个良好的视角。

“竞合理论”是20世纪80年代开始产生并发展起来的一种新型企业管理理論。它是从合作的角度对竞争进行多层面、多角度的研究，探求一种通过企业间有意识的相互合作去求得单纯竞争所得不到的经营效果的行为，即基于“双赢”（win-win）基础上的经营方式。……