何冰洁

【摘 要】近年来，随着信息技术和移动互联网技术的发展，对“互联网+”的研究在各个领域中都成了热点话题。共享经济正是在这样的背景下产生并蓬勃发展起来的新兴经济形态。探明共享经济给传统的广告行业带来的冲击，以及广告传播在共享经济下应该做出哪些变革与创新，对传统广告行业的转型有着重要意义。

【关键词】互联网+；共享经济；广告传播；变革；创新

一、广告渠道的创新与变革

（一）从“渠道为王”向“内容为王”的回归

我国的广告传播策略中，很长时间以来都有“渠道为王”的说法。再好内容或创意的广告，如果缺乏有效的媒体策略配合，如果没有占据优势的媒体传播渠道，便没有办法很好的到达受众面前占领其注意力，广告讯息的传播效果便会大打折扣。[1] “内容为王”的传播媒体在广告市场上很大程度必须依赖“渠道为王”。然而，在共享经济下，人们借助网络作为信息交换平台，传统媒体的权威性正在逐步消解，“渠道为王”的迷信也被打破，受众更加关心广告本身，这可以说是一种“渠道为王”向“内容为王”的回归，或者说只有能够引起受众兴趣，针对性的满足受众需要的广告才能受到消费者的青睐。

（二）广告渠道更加“碎片化”、“即时化”

建立在web2.0时代互联网平台上的新媒体形态，对传统媒体进行了融合与创新，它们为广告主广告投放带来全新的精确互动渠道。[2]共享经济是通过互联网平台将商品、服务、数据或技能等在不同主体间进行共享的经济模式，它通过分享闲置资源创造价值。……