黄璐云?王宇

摘要：随着社会信息化进程的加快和媒体技术的高速发展，信息在社会发展中起着越来越重要的作用，使得消费者在做购买决策前，常常通过网络来搜寻产品信息。现代都市女性是社会消费的主力军，她们有较高的文化素养和经济基础，易受大众媒介和广告的影响。本文以两级传播理论为研究基础，分析网络意见领袖对现代女性消费行为的影响。

关键词：互联网；意见领袖；现代女性；消费行为

信息的传播逐渐成为推动社会发展的重要因素，而在这个碎片化的读图时代，当受众面对浩瀚的媒体信息时又时常感到无力适从。与此同时，新媒体优渥的土壤使电子商务网站以及一些社会化媒体正在飞速发展，在微博、微信等自媒体平台上衍生出一大批具有时代特征的网络意见领袖。他们被认为是这个时代具有特殊影响力的人，拥有着改变受众思想、行为的能力，存在于社会关系网络中的每一个阶层，并广泛存在于购物、时尚、时事等领域。

一、我国网络环境中涌现的意见领袖

网络意见领袖的存在现状

“意见领袖”的概念由来已久，指的是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。在互联网时代的大背景下，意见领袖也开始活跃于各种网络社区。随着信息技术的不断发展，互联网打破了传统的信息传播格局，其衍生出的社交平台使每个人能发声，成为自媒体，受众拥有极大地主动性。……