谭小明

（湖南工程学院，湖南 湘潭 411104）

摘 要：伴随着通讯技术的迅速发展，新媒体为高校新闻宣传工作带来了新的机遇和挑战。本文以湖南工程学院对新媒体的应用作为案例，立足湖南工程学院新闻宣传的现状，在新媒体环境下，提出了高校新闻宣传在管理理念，思想引导，宣传工作人员的专业素养的培养，高校网络舆情预警机制的建立四个方面的对策建议，以期为新媒体在高校新闻宣传中的应用提供可资借鉴的实践经验。

关键词：高校；新媒体；新闻宣传

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）18-0186-01

在高校新闻宣传中，随着新媒体的不断发展，校园传统媒体如校园网、校园电台、橱窗、校报等新闻宣传效果在逐渐消弱。而新媒体因其传播速度快、时效性强、互动性强等优势深受高校师生的青睐，深入到师生生活的各个角落，改变着他们的思维方式和生活方式。也影响着高校新闻宣传工作，高校新闻宣传如何顺势而为，利用新媒体来促进新闻宣传工作成为高校新闻宣传工作面临的重要课题。

一、新媒体给高校新闻宣传带来的机遇

在新媒体时代，人人面前都有麦克风，人人都可成为新闻发言人的现实使得任何时间、任何地点发生的新闻都能在第一时间发布新闻信息，并且以爆炸式的方式迅速传播，打破了传统校园媒体受时空的限制。只要有网络，高校师生就可以通过手机获取新闻信息。而新媒体信息短小精炼、图文并茂且信息量大的特征与高校师生群体的时间碎片化特点不谋而合，他们更愿意通过新媒体来获取新闻信息，进行彼此的交流。……