唐子云

【摘要】 本文以央广文艺之声的“海阳工作室”广播活动为例，阐述在新媒体语境下，广播媒体通过平台互动、大数据等方式对听众进行垂直细分，打造活跃度高的“粉丝社群”。其中利用“客厅式圈子”营销手段，培养与粉丝的信任、共鸣，为粉丝听众量身打造不同的线下广播活动，真正实现了广播与互联网结合，从听众到用户的角色转变，并创造了粉丝经济。

【关键词】广播活动 海阳现场秀 营销模式 粉丝经济 社群影响

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

2017年伊始，艾瑞发布了《2016年互联网行业洞察及趋势报告》，数据指出中国的网络经济市场规模在五年间增长6.1倍，市场行情一片看好。同时在网络中社交与媒体的融合进一步深化，泛娱乐化闭环产生，垂直细分领域焕发生机。①在尼尔森2016年发布的《社交网络影响力和商业价值解读》数据显示，社交网络已经全面渗透至人们的日常生活。随着社交网络格局的快速变化，社交网络营销也成品牌营销的“规定动作”。76%的企业品牌营销或研究经理人表示提高了2015年社交网络营销预算，超过六成的企业或品牌已经为社交网络营销设立专门的团队，有超八成品牌经理人表示为社交网络营销指派了专门的人员。多手段“出击”社交网络营销已成常态。品牌营销或研究经理人对社交网络营销价值也普遍持看好态度，社交网络将迎来投入增长。②

在这样的网络环境下，事件性的广场广播营销方式虽已有成功案例，但同质化的信息冗余容易引起受众接收疲劳，以至于难以实现受众分层精准式营销。……