王慧

【摘要】现阶段，广播媒体具有受众结构年轻化、受教育程度高，信息传播“碎片化”，受众参与互动及个性化需求强烈等特征。广播媒体需要在此基础上，深化改革创新，通过提高内容创新能力、挖掘受众信息数据、改造生产流程及传播方式、建立与受众互动渠道、打造受众喜爱的新媒体产品等五个方面，走好融合发展之路，在激烈的媒体竞争中突出广播特色。

【關键词】广播转型 趋势与变化 自身特色 用户思维 传播平台

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

互联网技术的裂变式发展，使得大众获取信息的方式和方法被重新定义，媒体格局发生全方位的深刻变革，给传统媒体带来前所未有的挑战，广播媒体也被推到了风口浪尖。面对移动互联网大发展的融媒体时代，作为传统媒体的广播，如何进一步在融合中坚守，在坚守中革新，创造出适应时代需求、受众体验更好的新闻产品是当前广播媒体迫切需要解决的问题。

一、媒体环境的变化与发展趋势

互联网背景下，广播不再是单纯的通过收音机来收听的媒体，而是可以通过无线电或互联网传播的多媒体传播平台。随着新媒体技术和移动互联网的飞速发展，手机、平板电脑等智能终端的广泛普及，用户利用智能手机等移动终端接入互联网的数量越来越多。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达53.2%。其中，我国手机网民规模达6.95亿，网民上网设备进一步向移动端集中，移动互联网应用向用户各类生活需求深入渗透。……