任往军　孙怿霖　董金玲　张继威

【摘要】近年来，随着网络文学产业的不断发展，出现一批高质量的网络文学作品，但相对应的产业供求矛盾问题也日益突出，主要表现在网络文学创作类型失衡、不同层次的阅读需求难以得到满足、网络文学运营平台要素配置扭曲、网络文学监管缺位等问题，针对以上问题，本文认为，网络文学产业也应进行供給侧改革，只有回归网络文学本身即作品内容才是网络文学产业未来的发展方向。

【关键词】网络文学；供给侧改革；版权保护

网络文学产业是指以经网络发表、传播、扩散的作品为产品，以多种互联网支付或传统支付方式为购买手段，再配备相应的监管机制所形成的经济实体。近年来，随着网络文学产业的不断发展，成就了一批高质量创作的作者、形成了相对稳定的商业模式，获得了一定的社会认同度。但随之而来的产业供求结构问题也越来越突出，从提高供给质量出发，用改革的办法推进网络文学市场结构调整、矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，更好的满足广大人民群众的需要，是网络文学产业发展改革的主要方向和路径选择。

一、网络文学产业发展现状

《2016年中国网络文学产业研究报告》显示，截止2015年底，网络文学PC端阅读覆盖人数为1.41亿，移动端为1.48亿，这一数字还在不断的扩大之中：同时，由网络文学改编而来的游戏、影视等作品也在过去的几年里呈现出井喷式发展。目前，网络文学产业的发展模式已经逐渐演变为三种类型：微支付模式类型、多元版权开发模式类型、云中书城模式类型。目前微支付模式仍然是大部分作者及网络文学平台收入的主要来源，它通过前半部分免费试读、后半部分付费阅读等方式，以每千字2-5分钱的价格为作者和平台提供了收入。这一模式极大激发了网络文学创作者的热情，促进了众多优秀网络文学作品的面世。多元版权开发模式主要是对优秀网络文学作品的线下出版权、游戏开发权、影视改编权等进行分销、售卖，从最近火热的影视作品不难看出，这一模式正在迅速发展。云中书城模式与互联网技术的进步有着不可分割的关系，人们通过不同的终端设备，利用云计算技术，将文学作品电子化。每个个体都可以既是作者，也是读者，通过网络文学运营平台自由上传、保存和删除自己的作品，并可以在此基础上实现自由定价、自行推广销售和实时互动。

二、网络文学产业发展中存在的问题

（一）网络文学创作类型失衡、缺乏创新和内涵

网络文学作品类型以网络小说为主，而网络小说中的玄幻、都市和历史题材作品占据了半壁江山。从调查结果中不难看出，网络文学作品类型严重失衡，诗歌、散文、剧本、寓言、童话等类型的文学作品占据的比例非常小，但是笔者从实际调查结果发现，读者对这部分文学作品的阅读需求量却呈现出不断上升趋势。除此之外，作为网络文学主要类型的网络小说也缺乏创新与内涵。从各个网络文学运营平台发布的各项作品不难看出，其中多数作品存在重复性、粗俗性和幻想性特征，有些作品仅仅是为了满足一部分读者的低层次需求，忽略了更多读者对于多方面、高层次、深内涵作品的需求，这种忽视提高供给质量和扩大有效供给的做法致使网络文学作品内容低劣，无法产生衍生价值，不利于网络文学产业的持续健康发展。

（二）网络文学运营平台要素配置扭曲、利益至上

网络文学运营平台更多的关注网络小说这一文学类型的发展，在要素配置上给与其更多便利。例如：给予网络小说的签约作者高于其同类型文学作者更加优厚的薪酬待遇，为新人作者提供更多平台支持，协助网络小说的版权开发与维护等。这种要素配置的扭曲对于其他类型网络文学的作者来说是不公平的，不利于各种类型网络文学的均衡发展，也导致了产业内部的单一化发展。除此之外，网络运营平台一味追求对商业模式的探索与利润的增长。微支付模式虽激发了网络文学作者的热情，但也促使其一味迎合低层次需求读者。一些作者为了获得更高的收入，便创作出了冗长空洞的作品，有的作品里甚至包含低俗和违法内容。这种创作环境使得作者处于一种卑微的地位，其作品也失去了文学应有的气质，这对于优秀作品的产生是很不利的。随着一些优秀文学作品被改编成影视、游戏作品，其产生的巨大利润促使了多元版权开发模式的逐步走向成熟，也使得网络文学运营平台为了能够分到一块蛋糕而在某些知名作者的新作品创作伊始就将版权卖出，或者将一些版权收归自有并进行滥开发。这种急功近利的行为导致大量优秀版权没有得到合理的开发而造成浪费。

（三）网络文学监管缺位，导致监管不力

盗版侵权现象一直是网络文学产业存在的问题。一种常见的现象是，一些优秀作品刚刚在网络运营平台发布，立刻就有相应的盗版作品在其他网站贴出，严重侵犯了作者的权益，损害了作者的创作激情，对于优秀作品的持续产出有极大的阻碍。而我国目前对于网络文学版权的立法保护尚处于起步阶段，网络文学版权保护收效甚微，究其原因可能与网络传播快、成本低的特性有关。如何缓解和杜绝现阶段猖獗的盗版现象是网络文学产业能否持续健康发展的关键。除此之外，对于网络文学作者人身权益的保障、行业规范的制定、各方利益的协调，监管部门也应当承担起相应的责任。

三、网络文学产业发展的供给侧改革

网络文学产业的种种问题，究其根源是网络文学的需求和供给失衡导致的，而供给侧改革就是要通过改变网络文学的供给方，扩大有效供给、矫正资源配置以满足消费者有效需求，以作品内容为核心才是网络文学产业长盛不衰的根本。

（一）开放创作类型，扩大有效供给

单一化、同质化的作品无法在数量巨大的网络文学作品中脱颖而出，粗俗化、幼稚化的作品往往经不住市场的考验，也无法满足大部分凑者的需求。网络文学作者应该充分运用自身的创作能力，更加注重作品的内容，创作出更多形式多样、内容丰富、内涵深刻、能够有效满足读者需求的作品。想要推出更多优秀内容的文学作品，扩大有效供给以满足读者多方面、高层次、深内涵的阅读需求，就需要网络文学作者开放创作类型，不能仅仅是关注网络小说这一块。

（二）推进结构调整，矫正要素配置扭曲

1.整合传统与网络文学资源，调整供给结构。相比于网络文学运营平台，傳统文学出版社拥有更多优质的作家和优秀的文学作品。但由于开放程度有限、销售渠道不畅、用户接受程度低和价格偏高等原因，传统文学出版社的发展已经日渐式微。而网络文学运营平台凭借“渠道为王”理念，经过多年发展，逐渐积累了庞大的用户群体和销售渠道。此外，它还拥有较高的开放程度且成本低廉。因此，传统文学与网络文学应相互借鉴、取长补短，改进“网络小说一家独大”和网络文学作者水平参差不齐的局面，实现各种类型文学作品均衡发展，从而改善网络文学产业的供给结构，全方位满足读者的有效需求。

2.改善创作环境，注重新人培养，矫正要素配置扭曲。据调查，许多网络文学作者都缺乏基本生活保障，一些底层签约作者每个月只能拿到微薄的基本工资，其他靠微支付模式获得的收入还要与网络文学运营平台三七分账，导致了大部分以码字为生的网络文学作者只能选择文字量大的网络小说体裁并进行冗长篇幅的创作，这也导致其他体裁受到网络文学作者的冷落。为了扩大有效供给，网络运营平台就必须改变原本思路，对于创作诗歌等其他类型的网络文学作者进行补贴，并建立健全配套机制，充分挖掘并满足这部分读者的需求，实现网络运营平台由单元网络小说向多元化发展转变。

（三）加强版权保护，多方协调共赢

监管部门的存在对于能否实现供给侧结构改善至关重要，任何产业在缺少法律法规保护的情况下都难以正常发展。对于网络文学产业来说，版权随着网络文学作品的产生而产生，想要提高网络文学作品供给质量、扩大有效供给，就必须确保对其版权的保护。因此监管部门应当进一步强化技术保护措施，加大侵权打击力度，加强行政监管和司法救济，并逐步完善相应的法律法规。随着时代的发展，版权渐渐成为网络文学产业盈利的新增长点。不管是线下出版作品，还是改编成的影视游戏产品，都是版权衍生开发的产物。一个完整的版权能够带给整个产业巨大利润，因此需要从源头上解决盗版问题。网络文学运营平台要联合起来，从技术上避免遭受盗版产品侵害；有关部门要痛下决心，出台政策、严明执法，持之以恒打击盗版网站和搜索引擎侵权链接，让网络小说得以有序、快速、健康发展。除此之外，网络文学产业的行业规范应迅速建立完善，要杜绝网络写手过劳死等类似事件的再发生，督促网络文学运营平台保障旗下写手的健康权益。网络文学产业历经十几年的发展，从混乱走向成熟，产业化是其发展的必经之路，然而其内部供给结构的失衡已经成为前进道路上的拦路虎。网络文学作者、运营平台和监管部门应该携手并进，通过供给侧改革，让网络文学产业回归作品内容的正确发展方向。