杨琪源

(重庆工商职业学院 传媒艺术学院，重庆 400052)

基于UTAUT模型的校园文化活动微信公众号大学生接受意愿分析

杨琪源

(重庆工商职业学院 传媒艺术学院，重庆 400052)

为验证大学生对校园文化活动微信公众号的接受意愿，本文采用UTATU模型为研究模型，对收集的问卷数据进行社会统计分析，得出效果期望、自我效能、主观规范和技术支持对大学生接受意愿有正向影响，经验、风险、干部对研究变量有调节作用，并在一定程度上影响大学生的接受意愿。

UTAUT模型；校园文化活动；大学生；接受意愿

一、引言

我国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》指出[1]，截止到2015年底，我国网民规模达到6.88亿，使用手机的网民有6.2亿，达到了网民总规模的90.12%，其中手机是网民的主要上网设备。另外，我国手机端在线教育用户规模达到5303人，其中学生网民占比为25.1%。重庆广播电视大学(重庆工商职业学院)基于以上“互联网+”时代背景，在2015年党政工作要点中提出“三融合”的发展理念，即“加快实施远程教育与职业教育相融合、学历教育与非学历教育相融合、现代信息技术与教育教学相融合”。因此，在校园文化活动的开展中充分运用现代信息技术作为载体，有深刻的现实意义。本文以重庆工商职业学院传媒艺术学院为例，选取校园文化活动开展中采用的新媒体——微信公众号为研究对象，研究其在运行中被大学生接受的影响因素，以期为“三融合”理念下高职院校校园文化活动育人功能的实现提供现实依据。……