胡 晋

(安徽大学 管理学院，安徽 合肥 230000)

国外身份消费研究述评

胡 晋

(安徽大学 管理学院，安徽 合肥 230000)

随着社会经济的快速发展，尤其在新兴发展中国家，基于对社会地位及社会认可的诉求而出现的身份消费逐渐成为众多群体普遍性的消费行为方式。鉴于身份消费理论在解释消费者行为领域的有效性，梳理国外学者关于身份消费的研究，就身份消费内涵及相关概念界定、身份消费前置因素与影响结果三方面概述国外研究现状及前沿热点，为国内学术研究和实践发展提供一定的理论启示。

身份；身份消费；炫耀性消费

1 研究背景

据奢侈品咨询公司Fortune Character的数据显示，2015年，中国消费者在奢侈品商品中的年花费额达到了1 168亿美元，占全球奢侈品消费的46%。那么，在经济发展水平与欧美发达国家相比并不发达的中国乃至众多新兴发展国家，消费者为什么会热衷于奢侈品购买呢？消费者行为学者对此的解释是：身份消费或炫耀性消费，其理论逻辑在于：随着社会经济的快速发展以及人均可支配收入的提高，尤其是在近代才获取民族独立的发展中国家，民众在满足了基本的物质生活需求以后，其对社会地位及社会认可的诉求更多地成为其行为尤其是消费行为背后的驱动因素[1]，通过对奢侈品的公开购买，消费者为自己贴上了“身份标签”，通过获取更高社会群体的认同将自己纳入该类群体。换言之，消费者偏好由社会需要决定，而这种社会需要中很大一部分是名誉感、社会声望等。……