程宇 向黎 霍瑞超

四川财经职业学院

我国新能源汽车企业进行消费者行为分析重要性浅析

程宇 向黎 霍瑞超

四川财经职业学院

近年来，原油价格不断上涨，环境问题日益突出，清洁环保的新能源汽车产品逐渐成为各大汽车厂商研发和生产的重点。新能源汽车必将成为未来汽车行业的发展方向，新能源汽车为我国汽车行业带来了巨大的机遇与挑战，谁首先占领新能源市场，谁就获得先机。作为新能源汽车的研发及生产，调查研究消费者的行为、心理，可以帮助我国新能源汽车制造厂商推出真正满足消费者需求的新产品。消费者行为分析帮助企业更好的了解消费者的选择、购买、使用、处置产品的全部心理和行为过程，帮助汽车企业在营销策略中更有效的引导消费者的决策过程。

新能源汽车 消费者行为分析 营销

本文主要通过消费者行为分析对新能源汽车的研发和生产的重要作用展开探索研究，希望能对我国新能源汽车企业在产品研发、生产、销售、售后服务、客户关系维系等方面重视消费者行为的调查工作。

一、有利于我国新能源汽车企业进行产品定位

汽车市场是一个异质的大市场，如何在这样一个多元化的大市场找到具有同质化的子市场，我国汽车企业必须通过对新能源汽车市场消费者的细分变量的深入细化，切实掌握实际购买消费者和潜在消费者的消费行为的特征，企业才可以制定更加具有针对性的营销方案。……