郭雪莲 云南师范大学文理学院

关于我国上市公司资本营销的思考

郭雪莲 云南师范大学文理学院

随着资本市场的日益成熟，资本的增减与企业本身的发展状况息息相关，这赋予我国上市公司资本营销全新的机会和挑战。上市公司选择有效的资本营销策略，是一家公司整体竞争力的关键，也是对中小投资者的有效保障的重要体现。

资本营销 差异 策略

一、资本营销的概述

1.资本营销的概念。资本营销又可以称为权益营销或股权营销，它对于企业未来的发展发挥着重要的作用，资本营销的客户是准备进行有价证券（股票、债券等有价证券）的投资者和潜在投资者，资本营销的目的是要克服资本产品经营中的各种问题从而更好的为企业获得利润。资本营销的手段就是把市场营销领域中的方法应用到资本运作上，使得资本运作能在更加稳健、更加有效的条件下进行，并为企业发展获取充足货币资金。资本营销的对象主要是上市公司的资本产品例如股票、债券等。上市公司资本营销的主要桥梁就是建立有效的投资者关系管理系统。

2.传统产品营销与资本营销的差异。市场营销是指企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。从4P营……