王可 湖南工艺美术职业学院 视觉传达设计系

非美化性装潢设计概述

王可 湖南工艺美术职业学院 视觉传达设计系

各种信息传播媒介通常会都利用装潢设计等手段技法对其表面进行美化性的设计，以增强图文编排、图形图像等视觉表现效果，有利于品牌和视觉形象的传播推广。但也有少数商品如烟草等因为其特殊性和敏感性，不宜作直接、正面的美化性装饰，因此通常采用间接性甚至非美化性的装潢设计。非美化性装潢设计是一种警示性的设计表达方式，在烟草等少数领域的应用可以起到更好的传播作用，但同时也要选择合适的时机和场合。

非美化性 烟草 装潢设计 警示性

各种信息传播媒介通常都会利用装潢设计等手段技法对其表面进行美化性的设计装帧，以增强图文编排、图形图像等视觉表现效果，有利于品牌和视觉形象的传播推广，例如各种商品包装、车身广告、户外广告设计、网络新媒体信息传播媒介等，无不运用各种技术手段和装潢设计技巧对商品及企业形象进行合理的推广，促进传播效果，令全社会的商品经济氛围和艺术文化氛围更加浓郁。但也有少数商品如烟草等，因为其产品性质的特殊性和敏感性，在包括我国在内的很多国家都不能直接以产品的名义发布广告，其包装设计也不能作直接、正面的美化性装饰、甚至不能出现该种商品被使用状态时的情形（吸烟）等，因此烟草商品的包装通常采用间接性的装潢设计，一般表现为香烟包装上没有任何烟草形象，而代之以各种自然风光图像等；……