【摘 要】随着《三生三世十里桃花》等由网络小说改编的电视剧火爆刷新收视率和网络播放量，各大品牌开始借助电视剧IP生态链开展不同形式的营销创意，以提高品牌的知名度与美誉度。文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题，帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果。

【关 键 词】品牌；IP生态链；借势；营销

【作者单位】张岩，河北环境工程学院经济学系。

IP，是Intellectual Property的缩写，中文直译为“知识产权”。知识产权又称精神产权、智力成果权，是指在人类的精神生产过程中，基于人的脑力劳动创造出来的，具有一定表现形式的一切科学成就[1]。电视剧IP是将具有大量粉丝的网络小说、游戏等流行的大众文化改编成的电视剧，如《甄嬛传》《花千骨》《三生三世十里桃花》等都是改编自热门网络小说。热门网络小说等流行文化本身具有一定的粉丝基础，因此，将其改编成电视剧一般能引发较高的话题量，对收视率和网络点击量也有一定的保障。在互联网技术高速发展的背景之下，各种文化交叉传播，相互渗透，很容易就能积累一定的粉丝量和热度，形成电视剧IP热也就理所当然。品牌借助电视剧IP热，从电视剧的主题、内容、元素等生态链中恰到好处地植入自身品牌，增强品牌与电视剧IP的关联度，引起消费者的关注，以获得品牌的知名度以及消费者对品牌的忠诚度。

品牌借势电视剧IP生态链推出相应的营销创意，其中有借势成功，提升品牌知名度而带来产品热卖的；……