【摘 要】 在“一带一路”的远大构想中，深挖我国对沿线国家的文化输出潜力，充分利用当地阅读习惯及文化氛围，推动文化“走出去”，是国家战略下出版行业迎来的新机遇。在这个前所未有的良好环境下，如何讲好中国故事，如何在策划工作中努力实现创新，是出版人应当思考与探索的课题。

【关 键 词】“走出去”；“一带一路”；图书策划；形式创新；“漫画中国”

【作者单位】魏诺，北京理工大学出版社。

2013年9月和10月，习近平总书记分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，也就是“一带一路”。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，开展互利合作的前景广阔。在此背景下，“一带一路”沿线国家有多方位了解我国政治、文化和历史的需求，针对这种需求，我国出版企业要深挖对沿线国家的文化输出潜力，充分利用当地阅读习惯及文化氛围，根据当地风土人情进行项目策划和产品推广，从而拓宽我国版权输出的区域范围，提升我国在新兴经济体和发展中国家对外开放格局中的地位。在这个巨大的历史机遇中，中国出版“走出去”更应不断完善与创新。

在这个前所未有的良好机遇下，出版企业如何讲好中国故事，形成长效机制，最大限度地减少跨文化传播中的文化误读，把真正具备可读性和感染力的优秀出版物作为输出主体，是每一个出版人都要思考的问题。

因此，开发一系列正面解读中国、让世界了解中国的出版物，成为出版企业的当务之急。北京理工大学出版社自2008年涉足动漫出版领域以来，不断摸索适合自身发展的道路，走出了一条以传统文化为基石、以原创力量为动力、以漫画为传播载体的新“漫画中国”之路。

一、优秀传统文化换新装

从2008年开始，由北京理工大学出版社出版的大型原创传统文化动漫图书“漫画中国”分册陆续面世。该系列图书在经史子集和历史故事中取材，选取有积极意义的思想、文字、语言和代代相传的中国书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日和民俗等题材，以漫画这种全新的表现形式集册成书。截止到2017年5月，该系列图书不仅取得了国内总发行量破千万册的良好销售业绩，其版权还被输出至十几个国家和地区。该系列丛书多年入选国家新闻出版广电总局“原动力”中国原创动漫出版扶持计划、“丝路书香工程”奖励计划，2015年、2016年入选“图书版权输出奖励计划”项目，2016年还荣获粉领妈妈喜爱的品质图书奖、教育部高校主题出版项目等多项省部级奖励。

可以说，“漫画中国”系列图书取得的成绩，是社会效益与市场效益的双丰收。该系列图书不仅把中国传统文化重新包装，让国内青少年以他们喜爱的方式再读经典，还将真正有价值的中国文化以出版物形式在海外落地生花，实现了文化输出。

这套书取得的成绩绝不是一朝一夕可以完成的。该套大型丛书从出版社策划、制作到出版，前后经历了8年的时间。笔者有幸参与了“漫画中国”的整个运作过程，现从该书的创新定位、选题特色、运营思路和市场表现等方面分析，以供业界参考。

二、创新思维贯穿出版始终

1.前瞻性内容定位，突出民族特色

“漫画中国”系列图书的策划始于2008年。当时，以当当童书为代表的新兴电商正在以100%的速度增长，不断地吸引着年轻家长的目光。与此同时，国内童书行业从2005年起，掀起了一股追捧国外版权之风。到2010年左右，童书畅销榜单几乎清一色为引进版权童书，在这种大环境下，大部分童书出版商选择了短平快的引进童书项目，而时间周期长、人工耗费大使得本土原创童书市场成了无人问津的领域。除了少儿文学领域还有一些坚挺作品，在童书品类的其他领域，原创几乎成为低端产品的代名词。诚然，欧美的童书经过多年市场历练，内容制作精良，创意丰富，值得国内同行学习，但是，中华民族五千年文明的历史有取之不尽、用之不竭的创作素材，代代相传的传统文化不应该被抛弃。为了让中国孩子从小就认识传统文化并产生情感，北京理工大学出版社逆势而为，毅然决定出版一套以弘扬中华民族优秀传统文化为内核、面向青少年讀者的读物。这在当时引进版童书占童书市场主导地位的大环境下，是一个大胆又具有前瞻性的行为。而北京理工大学出版社领导主动提出的继承、借鉴与创新并将中国传统文化产品主动融入世界文化的表现形式，更是行业内一次值得借鉴的革新。

2.借助他山之石，采取国际化表现形式

为了让图书本身的内容、表现形式都能保持一个较高水平，北京理工大学出版社内实行了公开策划项目招标，鼓励策划编辑对“漫画中国”这一主题提出自己的策划书，并确立了“除了面向国内市场，优秀民族文化的海外传播也是出版人义不容辞的责任”这样一种核心思想，从策划起就奠定了该系列书国际化的视野基础。北京理工大学出版社召开了以社长牵头组织的选题论证会，明确除了将选题定位于传统文化，该套书在表现形式上还可以不拘一格，甚至可以考虑以绘本、漫画等欧美比较流行的表现形式来操作。我们都知道，优秀的故事可以激起人类的共鸣，无论是中国孩子，还是外国孩子，都愿意通过故事学习知识、增长见识。北京理工大学出版社大胆采用漫画这种时髦的形式讲中国故事，为中国传统文化增加了现代元素。传统文化的基础材料大多曲高和寡，孩子们读起来缺乏亲近感，但漫画表现形式灵活多样，可以使故事的情节在作者的笔下精彩呈现。“漫画中国”系列图书通过故事来讲述历史和国学，通过漫画来表现故事，不仅让中国青少年增加了阅读的亲切感，而且降低了对中国文化毫无了解的外国友人的阅读门槛，满足了后者对中国文化的了解需求。这种在图书形式上的大胆设计，为日后该系列图书的海外输出奠定了基础。

3.牵手原创动漫团队，不拘一格完成合作

出版企业要想建立中国原创动漫品牌的新标杆，除了要有好的创意，还要有专业的人才立足专业平台，默默坚守，砥砺前行。在传统的策划组稿模式中，一般是由策划编辑提出选题并落实作者，交代创作需求，两者反复磨合，从而完成产品。而要完成一套大型手绘漫画丛书，仅靠出版社一两名编辑组稿、出版是不现实的。经过论证，北京理工大学出版社决定选择与民营力量联姻的创作方式，借助成熟的民营动漫公司来完成“漫画中国”系列图书的开发与制作，减少出版社在人员与创作上的成本投入，与民营团队共享创作成果。经过多方调研，北京理工大学出版社最终与国内知名原创动漫企业洋洋兔进行战略级合作。

洋洋兔动漫是中国领先的动漫原创企业。该企业2003年由著名漫画家孙元伟先生建立，是我国首批通过国家认证的动漫企业之一，曾多次获得文化部漫画团队扶持、国家新闻出版广电总局一等扶持和北京科委重点资助。该公司成立至今，立足原创漫画品牌，拥有国内规模最大的漫画原创队伍。

此项合作达成后，北京理工大学出版社只需要派驻两名富有经验的童书编辑与漫画团队对接，从故事选本、形式定位、年龄层论证、脚本改编、画风试稿到最后的开本装帧、定价策略、入市时机，与洋洋兔动漫进行全程化市场运作，借鉴民营动漫公司的成功经验，更好地打造这套丛书。

4.品控严格，避免生搬硬套和碎片化的解读

中国出版要真正“走出去”，走入外国的千家万户，为外国读者所接受，仅依靠形式上的国际化是远远不够的，还必须在内容上下功夫。出版企业只有把中国元素用国际化语言来表达，才能更好地让外国人爱上中国文化，同时，还要在中国五千年文化积淀和历史底蕴的基础上推进原创动漫作品的制作开发。民族的就是世界的，越是有民族特色，在国际舞台上就越有独领风骚的可能性。在编辑与作者的几轮磨合后，北京理工大学出版社确立了从我国青少年教育的国情出发，主打中国风，凸显中国元素的创作思路。该系列丛书从故事的情节设计、漫画形象的设计到其他元素的设计，都突出了中国特色，读者读来更觉亲切。“漫画中国”全系图书选用了Q版画风，这是洋洋兔动漫团队经过多年的艺术摸索，确定的比较适合现阶段青少年阅读的漫画风格。Q版画风具有可爱、夸张和幽默的特点，它区别于欧美的英雄主义画风及日本的美型画风，对中国青少年读者具有更大的吸引力。此外，在整个创作过程中，尊重史实、不恶搞、不媚俗也是编辑严格遵守的原则。除了对脚本和绘画精益求精，编辑还找来北大历史系、中文系，以及国家博物馆和中科院等多所高校、研究机构的专家学者对创作进行选本，对稿件予以审读，力求给中外青少年呈现真实的、积极的和充满正能量的中国精粹。

5.确立品牌，但不限制数量的开放式书架设计

从一开始策划选题到确定与洋洋兔动漫公司的战略合作，北京理工大学出版社都坚定地要将这套作品打造成国内规模最大，面向青少年，弘扬中华优秀文化，通俗、正面解读中国历史的优秀大型原创动漫产品。

一般而言，丛书策划之始，编辑会对丛书有基本的设计，对出版规模、涵盖内容、作者团队和写作时间等都会事先定好。然而，“漫画中国”系列图书不限制丛书规模，只确立图书形式。中华民族五千年文明史有取之不尽、用之不竭的创作素材，不是三五册书就可以讲得明白的。因此，“漫画中国”系列丛书被设计成一个可以随时添加内容的“开放式书架”。根据中国青少年的接受能力和欣赏水平，编辑和作者会不断地选择传统文化中的选题进行开发，并将这些选题添加到丛书中去。该套丛书有规划、有步骤，但不设置条条框框，大胆选本、严谨改编，既有根据古典名著进行的二次改编，也有关于中国历史和地理的潜心创作，还有对琴棋书画、中华礼仪和中华非物质遗产的整理与描述。

6. 创新载体形式，打破传统概念，让阅读变得可听、可看、可交流

在互联网时代，青少年处于信息海洋之中。如何选择最有效的传播途径，将优质内容传达至读者终端，是北京理工大学出版社一直在研究的课题。经过对趋势的观察与分析，笔者认为，童书内容的电子化、多元化是一个不可逆的趋势，而多元化的核心还是内容。出版社是内容生产者，也是多元渠道的开拓者。从2008年到2017年，出版企业经历了智能手机普及化、PC端向移动端转化的巨大变革。在这个技术变革的大潮中，北京理工大学出版社先后开发了有声书、分享课件、新媒体公共号和视频短片等内容，让孩子们可以通过多种媒体资源获得学习机会。

“漫画中国”项目选择纸质动漫与数字动漫相结合这一产品开发形式，更好地迎合了市场发展趋势，先后开发制作了图书、数字动漫、音频读物和新媒体原创内容等多种内容形式。在此基础上，北京理工大学出版社已建立了天猫、京东、亚马逊、掌阅数字图书馆、APP Store、喜马拉雅听书和爱奇艺视频网站等多条内容发行渠道。新媒体与传统媒体相互传播，又相互带动，纸质图书的销售并没有因为数字出版产品的崛起而明显下滑。截止到2016年，北京理工大学出版社的纸质图书发行渠道已经覆盖了传统新华书店、传统网络电商、新媒体电商以及数字渠道等全平臺。通过市场化的品牌推广措施，“漫画中国”系列丛书3—5年内预期总发行量将超过200万册，版权输出预计将增加5个国家和地区以上，将国产优秀原创文化品牌推向世界。

未来，除开发直接产品外，包含报刊、动画、电影、音像制品、舞台剧和场景道具等有关动漫人物模型、服装、玩具和游戏等周边衍生品的设计开发也将陆续纳入项目发展轨道，北京理工大学出版社力争以“漫画中国”系列丛书为基础打造一条生态化的、科学合理的动漫产业链。未来，北京理工大学出版社还将通过后续研发设计，研发制作音像、视频和公仔等相关周边延伸产品，实现更为长远的发展目标。

三、“漫画中国”的创新启示

与日韩、欧美动漫产业相比，中国的动漫需要自己的灵魂和精神。从“漫画中国”的发展形式来看，项目主打中国传统文化主题，这样的动漫创作主题有助于形成中国自己的动漫文化流派。这不是简单地将优秀传统文化嵌入动漫产业，而是真正实现融入式的发展，不仅引领了中国原创动漫的新风尚，而且将中国独有的历史文化以新的方式传承下去。

就内容而言，出版企业在中国五千年文化积淀和历史底蕴的基础上推进原创动漫作品制作开发，以积极的心态积累国内先进的制作经验，培养具有中国特色的原创队伍，促进国内原创文化制作发行体系的完善，让国产原创出版物稳步“走出去”，展现中国原创力量，推动中外文化产业合作，使我国动漫在国际动漫市场竞争中处于不败之地。

综上所述，不难看出，“漫画中国”已经不是一套传统意义上的出版物，而是立足于打造民族原创品牌，通过多种形式讲述中国故事的原创标杆。截止到2017年5月，“漫画中国”系列丛书已经刷新了国内出版界多个制作纪录。目前，该系列丛书已出版产品100部，为国内规模最大、内容最全的大型国学漫画，选题囊括了我国经、史、子、集各类精华内容。该套丛书立意传承优秀中华传统文化，用轻松通俗的动漫语言，提升了作品的感召力与吸引力，更加贴近新时期的读者需求，向着讲好中国故事，树立民族文化自信的宏伟目标又迈进了一步。