王欣欣?

摘 要：在经济发展的冲击下社会开始转入了消费时代。市场导向与新技术的发展为国学的当代传播注入了动力，但也引发了新的问题，新媒体时代的国学传播景观日益转向“奇观”。国学文化媒介产品愈发追求商品化；图片化转向引导媒介文化的生产不断视觉化，造成了文字传播的倒退，对国学文化的传播造成了消极的影响。藉此，受众应正确对待当代媒介文化中的传统文化，媒介文化生产者应主动承担社会责任，共同促进国学在当代的良好传播。

关键词：新媒体；国学文化；媒介奇观化

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0044-02

20世纪下半叶，在经济与科技的冲击下，文化传播出现了视觉化转向的特点，依托图片为主要传播载体，较文字传播更为直观、便捷。道格拉斯与居伊德波将变化万千的媒介文化传播现状概括为“奇观化”。随着科学技术的发展传媒产业文化展现的途径日益创新，媒介文化日益凸显“视觉化”“图像化”的特征。国学文化作为我国优秀的传统文化，在新时代新技术的碰撞下产生了新型的“景观”。市场导向下国学文化开始作为媒介文化主题进行生产，我国传统文化的当代传播出现了奇观化转向的特点。

一、国学文化奇观化转向

1.消费主义冲击：国学文化媒介产品商品化效果突出。鲍德里亚指出，当今社会在媒介文化的影响冲击下，进入了一个以消费活动为主题的“消费社会”中。传播者利用媒介将消费的理念散布至人们的生活中，消费无边蔓延，成为人们日常生活的重要组成部分，原本质朴的“需求主导”消费模式被符号消费模式所替代。……