李玮

摘 要：随着非语言符号在大众传播中的日渐广泛与深入，对大众非言语传播展开研究显得必要而且重要。王亿本的《大众非言语传播的功能研究》，即是至今少有的对此问题进行系统研究的著作之一。以对对内的社会认同营建与对外的文化软实力提升等现实场景应用为出发点，该书探讨了大众传播中非语言符号在塑造媒介真实、参与情感传递、塑造媒体形象、舆论引导说服等方面的功能发挥，以及大众传播中非语言符号的隐喻表意与协同表意机制。

关键词：大众传播；非语言符号；功能；表意

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）06-0013-02

信息的总效果=7%的词语+38%的语音+55%的面部表情，这是美国心理学家艾伯特·梅瑞宾（Merabian）早在20世纪60年代就提出的一个信息传播效果公式。该公式很显明地告诉人们，对信息传播的总效果来说，非语言符号的贡献是巨大的、惊人的。然而，长久以来，以美国为主导的主流传播学研究却主要沿着两个路径在展开：一是大众传播研究路径，着重于对以报纸、广播、电视等大众媒体传播进行研究；二是语言学研究路径，侧重于对传播中的语言符号、语言结构、语言内容进行研究。出于非语言符号自身的不便界定与不好描述、非语言符号在大众传播过程中所受的挤压与损耗等原因，传播学研究对大众传媒中的非语言符号研究一直不足，这与非语言符号具有巨大能量的传播实践严重不匹配。

因此，在看到王亿本的专著《大众非言语传播的功能研究》出版时，笔者是既振奋又高兴。……