马玉丹 （三明学院 365004）

新媒体视角下闽学文化品牌形象的塑造与传播

马玉丹 （三明学院 365004）

本文基于“闽学”这一典型区域性文化的发展特征，对三明市特色闽学文化品牌现有的内容构成和载体形式进行了细致的分析。同时在全球新媒体传播的时代语境下，对闽学文化品牌形象的战略构建和推广策略进行了深入的探讨。

数字媒体艺术；闽学文化；城市品牌传播

三明学院社会科学界联合会2016年立项（项目编：明院社2016-B02）

一、闽学文化的城市品牌形象价值

三明地区的闽学是宋代理学的重要分支，是中华优秀传统文化的瑰宝。三明市是“闽学四贤”中杨时、罗从彦、朱熹三贤从出生、求学到著书立说、传道受业的主要活动地，是闽学孕育形成以及传播发展的核心区域。塑造、维护和传播闽学文化品牌形象，既是闽学文化丰富内涵的外显，还可提高城市、地域知名度和文化内涵。以三明市作为具体研究对象，充分挖掘三明市区域闽学资源特色，既有助于陶冶市民情操，又能够以文化凝集人心，强化居民对城市文化的认同感。在闽学文化品牌形象的塑造与传播的具体策略上，如何做到在全球新媒体传播的时代语境下，能够根据三明市当地的实际情况来塑造和发展闽学文化品牌，将闽学文化打造成为具有地域认同、地域召唤力的高端区域文化符号，将是本文重点探讨的内容。

二、闽学文化品牌形象的塑造与传播现状分析

近年来，闽学文化品牌对城市发展的作用越来越被地方所认同。……