崔丽莎 （西安培华学院 710000）

城市品牌形象塑造的对策研究

崔丽莎 （西安培华学院 710000）

现代城市已进入到了品牌化发展的新时代，一些城市虽然在市场中取得了一定的成绩，但也还存在着许多急需解决的问题，为此城市应加快开展相应城市品牌塑造的对策研究与探寻工作，以促进城市品牌的发展。

城市品牌形象；塑造；对策

现代化城市进程加速发展，城市之间的品牌竞争意识也变的日益强烈，城市品牌形象塑造已成为城市发展的重要战略目标。塑造城市品牌形象，不仅有助于提高社会公众对城市的认知程度，而且有助于增强城市的凝聚力，最大程度地发挥城市品牌的辐射效应，促进和形成新的经济增长点。但由于我国城市品牌形象塑造的相关信息研究工作还处在探索阶段，还缺乏专业的理论指导，城市在品牌塑造过程中出现了许多共性问题。因此，要加强对城市品牌形象塑造的对策研究工作，提高城市品牌形象塑造的水平。

一、制定整体城市品牌战略规划

城市品牌形象塑造是一项综合性的系统工程，需要专业品牌策划与执行机构同城市政府相关负责部门一起进行科学、策略性地整体战略规划及后续形象设计与推广活动。具体内容为，确定城市品牌形象塑造的整体战略指导思想、整体战略规划实施方案、具体行动计划及时间策略。以使整体城市品牌形象塑造活动能够在科学、策略性的方法与步骤指导下进行具体实施和推广运作，使城市品牌形象塑造活动能够在合理的时间范围内达到达到城市品牌战略规划的预期目标及推广效果。……