葛岩松

摘要：在信息化浪潮中，农村电子商务蕴藏着巨大商机和发展潜力。跨越时空限制的特性是传统商业无法比拟的优势，在起步之初出现一些问题也很正常。只要地方政府精心培育，正确引导，理论界积极探讨解决问题的切实方法，全社会共同努力创设业态发展的良好生态和宽松环境，农村电子商务其在经济结构调整中的价值和对国民经济的拉动作用就将会凸显出来。

关键词：农村电商；生态系统；优化

信息化浪潮中，农村电子商务蕴藏着巨大商机和发展潜力。跨越时空限制的特性是传统商业无法比拟的优势，深入研究农村电子商务生态系统的特点，充分利用并发挥电子商务在农村经济社会发展中的作用，有益于推进农村经济结构调整并有效推动农村经济社会的发展。

1 农村电子商务生态系统特征

奥地利-美国生物学家贝塔朗菲认为，一个系统有三个主要原则，电子商务生态系统除了具备这些特点，还有以下特征：

1.1 系统性。农村电子商务生态系统由众多种群的不同主体构成，它们在系统中扮演着不同角色。各种群之间虽有竞争但更需要合作。它们相互影响、相互依赖、分工合作、资源共享，构成一个有机联系的整体，共同应对市场各种风险与挑战，产生多赢效果。而其中一个主体的效能缺失，可能会导致整体系统运行效率的下降。

1.2 开放性。面对外部市场变化，各种群、主体需要与外界进行物质、信息等交换，促进种群不断优化，从而使整个系统保持旺盛活力，实现良性循环。农村电子商务生态系统开放性是其显著特征之一，这种开放性决定了任何一个种群、任何一个参与主体都不能完全控制整个生态系统。

1.3 动态性。为了应对外部市场环境的发展变化，农村电子商务生态系统必须具有较强的应变能力。各个种群、各参与主体间的竞争使系统趋于非平衡态。它们通过技术、服务上的创新以及通过系统内部的优胜劣汰，以实现整个生态系统的平衡与动态发展。

1.4 自我组织性。与他组织性相对应，农村电子商务生态系统内的各个种群及参与主体依靠内部成员间的竞争使系统趋于非平衡态。它们相互影响和相互协调，通过不断学习、优化，实现生态系统的完善与平衡，即自我组织性。在必要时候，农村电子商务生态系统可以借助他组织的介入。

2 农村电子商务生态系统影响因素

种群的丰富性是农村电子商务生态系统运行的基础。丰富而合理的种群结构不仅有利于系统内的分工协作，而且有利于形成适度竞争的内部环境，增强系统活力。但同时，各种群、参与主体之间因为各自利益目标，可能会产生冲突，进而影响系统的运行效率。

3 优化农村电子商务发展环境的策略

根据分析农村电子商务的特征以及影响因素，我们从以下从几个方面分析农村电子商务发展策略。

3.1 提升农村电子商务从业者素质

从业者的素质是业态发展的决定性因素，政府对电商人才的培养培训应以提高能力为重点，注重综合素质的提高。资金保障方面，利用国家将职业农民培育纳入国家培训规划的政策利好，从财政支农资金中分解一部分专门用于培养新型农业经营主体带头人，积极培育农村电商人才。机构建设方面，除了要发挥好各县区现有的电商培训中心的功能外，要利用好原有的劳务培训渠道提高培训能力，还要依托当地的农业广播电视学校、职业院校和科研单位进行定向培养，分层次实行更有针对性的菜单式培训，避免简单重复走过场培训。对已经取得一定业绩的从业人员组办电商人才精英班，可选送到水平更高、更专业的知名机构进行交流和培训。能力建设方面，在当下引进专业人才相对困难的现实条件下，从自身现有人力资源中挖掘潜力，利用文化部门的美工、中小学的美术教师帮助农村电商进行店铺设计，利用各单位网络技术人员进行电商网络实用技术培训，缓解电商人才急缺的现状。

3.2 整合资源改善农村电子商务硬件环境

一是将电力系统的农村电网改造升级工程、交通部门的农村公路“村村通”工程和通班车项目、扶贫部门的道路硬化和属于农村公益事业的“一事一议”项目、邮政系统“村邮点”布局工程、网络运营商的宽带入户工程统筹规划，全面提升农村的交通、物流和信息化水平，破除农村电子商务发展的硬件制约。二是将仓储建设纳入农村基础设施建设规划，在中心乡镇、交通要道合理布点，帮助电商解决经营中的实际困难。三是针对物流成本高的难题，政府可协调物流企业与运输公司、客运经营户、乡鎮的批发部和小超市、自然村里的小卖部联营，实现梯次转运，降低成本。

3.3 完善农村电子商务产品标准、提高新产品质量

一要加强标准体系建设，尽快制定和完善名优土特产品的地方标准，引导农户通过基地化、公司十农户、合作社等多种形式进行标准化生产，农资补贴等惠农资金适当向从事标准化生产的农户倾斜。二要加强监管体系建设，落实生产经营主体责任制，通过食品安监部门加强对农产品质量和食品安全的监管监测，及时将监管触角延伸到配送和销售过程，实现从田间到餐桌的全程管理，建立全程可追溯的网络信息平台，保障农产品质量和食品安全。

3.4 发挥特色优势产业对农村电子商务的支撑作用

电子商务的竞争力归根到底取决于产品的竞争力。农产品的竞争力来自“特色”和“优势”，只有通过基地化、专业化、规模化生产，形成完整的特色农产品生产、加工、包装链条，提升产品知名度，通过增加有效供给带动市场的有效需求，销售环节才能更加顺畅，才能对电商发展形成强力支撑。

结语

农村发展电子商务需要专业电子商务公司技术、人才、资金的支持，小而散的电子商务模式不适合农村电商做大做强，专业化、集约化是适应当前越来越激烈的农村电子商务市场的方向。

参考文献：

[1]杨世龙.我国县域电商“大生态系统”运作机理研究[J].四川理工学院学报（社会科学版），2016（6）

[2]王沛栋.我国农村电子商务发展的问题与对策[J].中州学刊，2016（9）

（作者单位：吉林大学生物与农业工程学院）