张明伟+魏荣+张运建+王忠帅+刘琴

摘 要：衡水市生态营销战略是在衡水营销战略发展的总纲下，进行的细化研究。本文着重介绍了我国城市生态营销发展的现状、衡水市发展现状、衡水市的SWOT分析和衡水生态营销发展战略等内容

关键词：衡水生态；生态营销；营销战略

2016年度衡水市社科联课题：衡水市城市营销战略研究（课题编号2016011）

1 我国城市生态营销现状

生态营销是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展，又是应全球对环境恶化日益关切发展出来的一种营销重点和技术操作，其焦点是如何能更加顾及环境保护以及社会经济发展的可持续性。

截至2011年底，我国287个地级以上城市中提出“生态城市”建设目标的有230多个，所占比重在80%以上；提出“低碳城市”建设目标的有130多个，所占比重接近50%。综观中国的生态城市建设，大致可概括为六类示范性生态城市，即景观休闲型城市、绿色产业型城市、资源节约型城市、环境友好型城市、循环经济型城市和绿色消费型城市。在我国落实科学发展观和转变经济增长方式的大背景下，生态城市建设成为实现该目标的重要手段。然而，与国际上的生态城市相比，我国的生态城市的建设远达不到国际标准，建设成效有限。

2 衡水市发展现状

衡水属于环渤海经济圈和首都经济圈的“1+9+3”计划京南区。京九铁路、石德铁路、邯黄铁路、石济高铁、京九高铁、石津城际高速铁路、衡潢铁路、朔黄支线 八条铁路或规划铁路途经衡水，被社会经济学家费孝通先生称为“黄金十字交叉处”。

衡水市地处河北冲积平原，地势自西南向东北缓慢倾斜，海拔高度12米～30米。境内河流较多，由于河流泛滥和改道，沉积物交错分布，形成许多缓岗、微斜平地和低洼地。缓岗为古河道遗留下来的自然堤，一般沿古河道呈带状分布，比附近地面相对高出1米-3.5米。微斜平地分布最广，是缓岗向洼地过渡的地貌单元。洼地分布也很多，仅万亩以上大型洼地就有46个。

衡水市近几年大力治理生态环境，投入大量的资源改造、美化、宣传衡水湖，坚持高标准规划、市场化运营、精细化管理，不断完善城市功能，改善城市面貌，提升城市品位，全力打造宜居、宜业、宜商、宜游城市环境。

3 衡水市SWOT分析

结合全国城市生态营销发展现状与衡水市的基本情况，综合分析一下衡水市在进行生态营销发展中存在的自身优势与不足，以及面临的机会与威胁：

1.衡水市的自身优势（S）

首先，衡水市地处河北冲积平原，拥有河北省第二大淡水湖——衡水湖这一发展生态营销的自然资源；

第二，衡水市几乎没有大型的重工业企业，基本上属于一个农业大市；

第三，衡水市属于环渤海经济圈和首都经济圈的“1+9+3”计划京南区。京九铁路、石德铁路、邯黄铁路、石济高铁、京九高铁、石津城际高速铁路、衡潢铁路、朔黄支线 八条铁路或规划铁路途经衡水，被社会经济学家费孝通先生称为“黄金十字交叉处”。

2.衡水市的自身劣势（W）

首先，衡水市经济发展水平较低，在河北省地级市的国民生产总值排行榜上，处于末位；

第二，衡水市在全国的知名度比较低，甚至不如“衡水老白干”的名气大；

第三，衡水市近几年雾霾比较严重，环境治理压力较大。

3.衡水市面临的机会（O）

衡水市面临国家重大发展战略——京津冀协同发展，由此迎来了历史性发展机遇，为衡水绿色崛起、跨越赶超插上了腾飞的翅膀。

4.衡水市面临的威胁（T）

衡水市属于欠发达城市，全国各地的同类城市都在搞生态发展，这会给衡水带来很大的竞争威胁。

4 衡水市生态营销发展战略

（一）衡水市生态营销发展战略定位

衡水市是一个有着悠久历史文化的新城市，衡水市应该抓住自身的特点，依托衡水湖这一个天然的生态发展战略基地，走拥有自己特色的生态营销战略发展之路——构建“回归自然、度假休闲、寻回童真”的营销发展思路，树立让光顾衡水的公众心目中，认定能在衡水“回归自然、寻回童真”。

（二）衡水生态营销发展战略思路

1.构建生态系统，突出自然气息

衡水市没有大型的重工业企业，确拥有河北省第二大淡水湖——衡水湖这一个国家AAAA级旅游景区。衡水市可以利用自己的这一独特优势，构建一个自然之城，让衡水市处处充满自然气息，节约和集约利用土地，严格保护耕地特别是基本农田，严格控制新增建设用地。统筹规划建设城乡道路、供水、排水、供电、供热、供气、垃圾处理等基础设施和文化、教育、医疗、体育等公共服务设施。健全消防、人防、防洪、抗震等城乡综合防灾体系。有序实施城市修补和有机更新，积极推进城市生态修复和海绵城市建设。

2.打造田园氛围，吸引休闲度假

衡水市正在围绕衡水湖打造一系列的美丽乡村，让人们可以在这里休闲度假，找寻田园生活的意境。围绕衡水湖，打造一系列鄉村气息浓厚的农家小院，让久住高压力、快节奏、汽油味城市都市人在这里寻回自己的童年，过一过失去已久的田园生活。衡水湖现在处在衡水市中心位置，在冀州区、桃城区和滨湖新区中间，地理位置优越，交通很便利，衡水湖周边有相当一部分原有村落，只要对该村中的闲置农房进行相应的统一标准的改造，就可以打造成新颖的农家小院，为推出田园气息打基础。

3.建设旅游环境，寻回童真乐园

衡水市属于一个农业大市，没有太多的重工业，很多的农村生产技术还比较落后，正因为这些先决条件，衡水市可以在广大农村，构建一系列帮助70后、80后、90初年代的人群寻回童年味道的旅游、度假、娱乐环境。做好这项工程，既可以打造衡水的特色，还可以促进农村脱贫致富。

综上所述，搞好衡水市生态营销战略发展是一项艰巨的工程，也是一项利国利民的千秋万代基业，这就需要我们衡水人和关心衡水发展的人们共同努力，为建设好美丽衡水贡献自己的一点力量。

参考文献

1.《衡水市城市总体规划（2015-2030年）》.

2. 《市场营销战略与管理（修订版）》2011祝海波，黄新爱，王晓晚 中国经济出版社.