吴怡

摘要：广播电视公益广告既要符合受众的接受习惯和心理，也要符合当下多媒体时代的传播规律，在主题选取、创意技巧、表现手法等方面，都需下一番工夫，具体说来应把握好主题准确、创意巧妙、制作精良、投入充足、监管到位和人才保障等六个环节。

关键词：公益广告 主题 创意 制作 投入 监管 人才

公益广告是一种旨在传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。公益广告被称为“广告的良心”，是媒体践行社会责任的必然之举和有效载体。广播电视媒体只有不断加大公益广告制作播出力度，推动形成媒体公益广告制作播出的良性长效机制，才能彰显媒体社会责任担当，提升媒体公信力。

广播电视公益广告既要符合受众的接受习惯和心理，也要符合当下多媒体时代的传播规律，在主题选取、创意技巧、表现手法等方面，都需下一番工夫，具体说来应把握好六个环节。

一、选题是基础，主题要准确。公益广告的选题要接地气、讲实效、针砭时弊，主题要反应当下热点话题。2014年3月，中宣部、中央文明办、国家新闻出版广电总局等六部门联合下发的《关于进一步做好“讲文明树新风”公益广告宣传的意见》明确提出了公益广告创作八个方面的选题：（一）弘扬中华优秀传统文化；（二）弘扬雷锋精神；（三）加强诚信教育；（四）培育勤劳节俭观念；（五）传承孝道和敬老风尚；……