孙浩

摘要：媒体变革新趋势下地方电视媒体运用恰当的方法，提高舆情引导能力是其职责所在。坚持党性和人民性统一的原則，构建舆情处置机制，强化地方主流媒体的地位，加快与各方的联合是地方电视媒体引导舆情，善于发声、发好声的关键。

关键词：新闻宣传工作 引导舆情 方法

在全媒体时代，每个公众都可以拥有个人的传播工具，传播者和受众的界限变得模糊，公众可以从“旁观者”转变成为“当事人”。这种信息传播和交流方式的转变，让舆情的形成与发酵变得比较容易，特别是那些和公众利益结合紧密、涉及面广的突发事件，通过微信、微博等网络工具的传播，舆情的发酵可在短时间内完成。在舆情引导方面，地方电视台应该起到“排头兵”的作用。在关键时刻地方电视台如果能“先声夺人”，占领舆论主导权，对疏导公众情绪、营造良好的舆论氛围都大有裨益。

然而，在实际操作过程中，地方台在面对舆情时往往会遇到不少问题。一是有些单位和部门的工作人员对社会舆论的特点和传播规律掌握不够，特别是一些基层单位的工作人员不知道如何与媒体打交道。如遇到突发事件或不可抗拒的事情发生，在舆论方面仍然采用旧习惯、老方式来处理。第一不是站在立党为公、执政为民的立场上积极解决问题，而是消极地去“捂盖子”和推责任，认为只要不被发现、媒体不报道，可以大事化小、小事化了。第二不愿意客观面对舆论，而是沿用惯性思维，托关系找媒体删稿子，试图堵住信息传播渠道，结果往往是问题没解决，事件持续发酵。……