高珧

（中央电视台新闻中心 北京 100000）

摘要：现在已经进入大数据时代，大数据的出现可以让媒体的新闻报道更加客观、真实、全面。数据始终是枯燥的一连串数字，如何实现数据的可视化表达呢？我们从我们中央电视台的实战案例出发，逐一分析总结：1、我们不是读屏的软件，而是要做有用的新闻。利用现有数据分析背后的社会意义。2、利用技术手段，让数据活起来。3、利用新媒体，增加数据的互动感。通过这三种方法的总结，让受众能够找到大数据可视化表达的路径。

关键词：大数据；可视化；新闻；分析

什么是大数据？

大数据即big data，它具有4个维度的特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、value（价值）。 换言之，它代替了以前做调查的样本方式，转而采取更加精确的全样本分析，所得出的数据也是最为准确的。

如今已经进入data时代，媒体人则面临着如何利用好大数据和报道好大数据的现状。

利用大数据对媒体人有什么意义？

数据本身只是数字，但是我们可以合理地将其“加工”，为我所用。

它可以让我们选择报道样本更加准确，而不是大海捞针。举个例子，比如我们要做个“农村电子商务”的选题，我们肯定要选择样本，我们以前选择样本的来源有二：国家指定宣传典型、媒体碎片化报道。有了大数据就不一样，根据过往的历史数据，可以准确分析出农村电子商务发展有几种主要模式，其典型代表都是哪几个地方，根据更多年份的数据可以看出，在发展过程中都曾经遇到过哪些问题，哪些时间段利于他们发展，哪些时候不利于他们发展。

从做报道的角度来说，我们需要找具有代表性且有故事，有矛盾的典型电商代表，根据这样的目标利用数据进行寻找，于是确定了遂昌、沙集、清河三个报道目标。

三条片子放完，紧接着可以跟一个记者观察，利用图表等可视化的手段将上述三种模式加以分析，可以得出虽然三种模式各有特点，但也有共性：有企业家精神的带头人、产业进入壁垒低和宽松的创业环境。

这样的报道播出之后，对于农民，他是否在想我是不是也可以试一试；对于想要发展农村电子商务的村长来说，他应该为村子的发展创造怎样的条件和环境；对于更高级别的政府决策层，他是不是能够效仿一下某种适合自己的模式来发展。

它可以让我们的编排更加科学。如果说前者我们是将企业的数据信息“为我所用”，那作为媒体自己也应该利用自己积累的数据信息。例如央视就可以利用央视说福瑞提供的收视率计算和分析出哪个时段的收视率高，收视人群主要为哪些人，哪些人喜欢看哪些新闻，这对于新闻的编排更加有针对性，对于提高收视率有极大帮助。

数据新闻怎么可视化？

从13年到现在，“双11”的直播报道已经连续报道了4年，它的报道过程恰是对数据新闻可视化的呈现的一部发展史。

我们不是读屏的软件，而是要做有用的新闻。利用现有数据分析背后的社会意义。

一、中国各省份消费额排名

每年“双11”，阿里的数据大屏上都会有一张省份的排名图，每个省份网购商品的金额变化，能看到商品都是从哪个省份流向了哪个省份。

我们读屏就可以告诉大家以上信息，但这显然不是我们做新闻的追求。根据既有的大屏幕信息我们可以进一步细化，做分屏动画，例如我们能有几个维度的分析。

1、地域。我们能发现东部交易额最大的局面不容改变，但是中部地区交易额却增长最快，交易额增长前30位的城市里大多来自三四五线城市，克拉玛依则成为了网购交易额增长最快的地级市。这能够说明两点：一是网购的城市正在从一二线城市向三四五线城市发展，二是中西部发展不足的商业基础设施已经满足不了中西部日益发展的老百姓的需求，他们只能选择通过网购更多品类的商品來弥补实体零售的欠缺。

这些信息的社会意义和经济意义是，能让高层看到现在西部大开发成果显著，中西部很多三四五线城市人均可支配收入在增长，另一方面也说明西部可以加大商业基础设施的建设。而对于普通观众，他能看到我们国家老百姓越来越富裕，还想着我是不是也可以接受一下这些新鲜事物。

2、商品。在如此大交易额的背后，东中西部的消费者都在买些什么呢，哪些商品增长最快。

东部网购数额增长最快的是“生活缴费”、比如水电煤手机话费乃至今年的4S店特色服务等，第二位是“影音娱乐充值”，也就是购买类似于迅雷看看、爱奇艺、乐视等VIP特权。当说到这些的时候，我相信东部人是很有共鸣的。在杭州，生活缴费基本都可以在手机上完成，哪怕到便利店购买商品也基本都用二维码扫码支付的方式，用到现金的地方越来越少。这也说明，东部百姓网购的门类正在从 “商品”深化至“服务”。

中部增长最快的细类则是“面膜”、“女士包”、“充气娃娃”等时尚用品，中部的女性正在增加自己的消费，让自己变得更美一些。还有一点就是，中部省份是男女比例最悬殊的地区。这或许给中部地区带来了新的社会研究课题，中部女性越来越美了，中部男性越多越屌丝了。

西部则是PC网游点卡最为畅销，这也说明东部已经开始手游普及的时候，西部还停留在电脑游戏阶段，而且考虑到西部网络基础设施相对匮乏，这些PC网游的消费大部分来自于西部的网吧。这也给执政者们一个信号，西部是时候应该加大互联网的覆盖和普及了。

我们能让观众看到东中西部互联网经济发展的情况。能够让所有人看到中国人都在买些什么东西，这些都是实时数据的反映，真实而无法掩盖。

3、人群。是什么人在购买这些商品呢？成年女性也就是我们俗称的“败家娘们”是网购额最大的一群人，但我们从大数据里也能提取出50岁以上的大叔、御姐，和22岁以下的正太萝莉的同比增长率都超过了100%，尤其是50岁以上的老人，呈现了爆发式增长。这也说明网购的人群正在从成年人向全民发展。

但是中国的“败家娘们”买的商品我们能看到前三位的商品是家电、育婴、保健品，我们能看出她们顾家、照顾着孩子、孝顺着老人。那老人们都在网上买些什么呢？我们能发现他们会买一些类似于相片角贴、刺绣、婴幼儿奶粉等商品，可见通过网购，可以丰富这些老年人平时的生活情趣，还能让他们照顾起自己孙子孙女来更加得心应手。

但是在众多的老人收到的商品或者包裹里，我们发现了很多包裹都是从外地寄去的。根据2013年农村地区收到的淘宝包裹中，有10%左右是由身在异地的家人、亲朋好友购买的。和2011年相比，这个比例提高了约3个百分点。这也说明我们国家现在有很多留守老人。留守老人和中国老龄化的社会是目前我们国家的基本国情，而从网购的数据里面就可以看出这两个问题依然显著。

哪里的游子给自己家乡老人邮递的商品最多呢？答案是福建莆田。这样的结果可能对于莆田人并不意外。莆田常年有90多万人在外经商办企业，莆田还盛产科技人才，有7000多位教授职称的人才遍布全國，因此，莆田在外的游子不仅多，大部分还都有经济能力。而且将莆田作为中心，发现外地给莆田寄的包裹里面大部分来自于福建省内，也能看出虽然游子多，但是“父母在，不远游”的传统思想在福建人心里根深蒂固。

与此同时，我们再往外延伸。那个城市收到的异地包裹最少，答案是昆明。并不是他们的游子不孝顺，而是昆明人大多都留在了昆明，那里四季如春的自然环境和生活节奏让他们不愿意到外面去工作和生活。而且云南人在省外工作的人是全国比例最小的。

利用技术手段，让数据活起来。

这里重点介绍两种技术，一是虚拟，二是体感。

虚拟演播室或者前置虚拟对大家来说都不陌生。13年的钱江潮，我们在盐官就曾经做过虚实结合，用虚拟的场景来展现潮水翻越丁字坝的原理，这弥补了摄像机没有办法下水拍摄的局限。

更好一点的案例，是关角隧道，通过虚拟技术，不仅让观众看到了摄像机无法拍摄的场景，而且通过与虚拟技术内的乘客、工友互动，非常形象地展示了双洞双线是如何保障安全（2014/4/12 14：00新闻 新关角隧道：双洞双线保安全），以及涌水的原理（2014/4/13 17：00新闻 青藏铁路新关角隧道将贯通：施工涌水来自地下及岩壁）。

它可以随心所欲的展示各种原理，让很多即使画面拍出来也解释不清楚的内容更加地清晰、简单、明了。

一言以蔽之，更能形象地让观众听懂看懂。在2014年新年之际，我们利用前置虚拟技术做了“数说·过年”的尝试，让一个个本来死气沉沉的数字全都活动了起来，与主持人产生了互动，收到了很好的效果。

作为虚拟的补充和升级，体感技术也在实际操作当中被应用了起来。过往虚拟的控制在导播台上的虚拟控制员，但是如何实现呈现与主持人更好的互动，那就要看“体感”。简单来说，主持人手中会有一个遥控器，主持人的移动和什么时候出什么内容全都由主持人来控制，这就会让互动的自然感更加升级。

利用新媒体，增加数据的互动感。

在2016年元旦特别节目《苟日新 日日新》当中，我们专门加入了新媒体互动环节。让网友参与到节目的互动中来，通过答题、参与投票、撰写自己的感受和评论，让统计数据不再是传统的灌输而是让它与观众和网友互动起来，这也是新媒体不断发展给电视媒体提出的新要求。

注释：

[1]舍恩伯格和库克耶编写的《大数据时代》