吴煜

【摘 要】品牌价值评价是品牌建设的重要内容。本文通過对品牌价值评价的意义、内容及实施体系的研究，结合我省实际，概述了我省品牌价值评价工作构思，并对品牌价值评价工作未来发展趋势做出预测，以期为我省更多的新型企业打造知名品牌提供借鉴。

【关键词】质量时代；品牌价值评价；品牌经济；供给侧改革

1 品牌时代的来临

2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变[1]，深刻揭示了我国现阶段打造品牌经济的重要性，党的十八大报告明确提出，要形成技术、品牌、质量、服务的出口核心竞争优势，指出了中国经济未来发展的长期战略方针。李克强总理在首届中国质量大会上正式提出，中国想要再创发展新契机，必须在提升质量品牌上下功夫，把经济社会发展推向“质量时代”。

2015年9月，安徽省委、省政府印发《加快调结构转方式促升级行动计划》（皖发[2015]13号）等一系列文件，提出重点打造质量品牌升级工程，将质量品牌升级工程作为经济转型升级的重要抓手和发动机。各地党委、政府及相关部门都出台了品牌建设发展具体意见，应该说，品牌建设自上而下形成了联动，品牌建设的浓厚氛围已经形成。

2 品牌价值评价的意义、内容及实施体系

品牌价值评价是通过客观、公正、科学的品牌价值评价体系，进行规范化、科学化、标准化的测算并最终得出可靠的评价结果，是品牌建设发展中的重要组成部分，对于品牌事业发展有着极其重要的意义。……