雷英

内容提要：近年来随着新媒体技术的兴起、发展与成熟，越来越多的网红被人们所熟知，网红现象是近些年来网络媒体涌现出来的热词，网红现象的出现导致了网红行业的火爆。网红现象的出现是由网络新媒体的“去权威性、去中心化、碎片化、交互性、个性化”特点和社会心理机制所致。同时，网红的名人效应也会导致网民不同价值观的判断和观念形成。

关键词：网红；网络；新媒体特点；社会心理机制；价值观

网红是网络科技时代催生的产物，网红现象的出现对传统媒体品牌和营销产生颠覆性的变革，正如伊尼斯所言，从电视到互联网，从PC到手机，从微博到微信，每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。（伊尼斯《传播的偏向》）网红不仅造就了一大批网络舆论领袖，而且催生了网络品牌和网络营销方式。关于网红的种种解读和热议，已引起学界的关注。本文就网红现象的成因作一初步探讨。

一、关于网红的界定和兴起过程

21世纪是网络媒体主导下的全媒体发展时期。新媒体传播即利用新的技术支撑体系下出现的新的媒体介质传播，使传播信息的方式发生了“重大变革”，导致了现在十分流行与火爆的网红现象的出现。什么是“网红”？学界对此有不同界定和认识，一般认为，“网红”即“网络红人”，指被网民追捧而走红的人。行业正规机构规定的“网络名人”并不专指“网红”这一对象范畴，网络用户口语中的“网红”，也不包括互联网新媒体领域的精英与舆论领袖；……