王超义

摘要：分形是一种全新的几何学概念。基于科学家对分形几何学的研究而得到的分形图形原本是数学公式的图式，却有着深邃玄妙的视觉感受，在设计中会出现让人意想不到的新想法。随着新经济时代的来临，社会市场环境发生了巨大变化，品牌己成为企业占领市场的重要手段。随着物质生活水平提高，品牌影响力越来越大，如何让分形几何，作为重要的设计元素出现在品牌形象推广中，是一件值得设计师深思的事情。

关键词：分形几何；品牌形象设计

引言

随着社会的发展，科学技术的不断发展，传统造型难以满足现代人的要求，我们应当吸收传统纹样的长处，选取新形式的分形几何，在符合现代人的审美和舒适度标准的同时，提高分形几何的整体设计美感。

一、分形幾何的艺术特点

（一）分形几何的背景

分形几何是一个比较新的概念，其核心是作为科学领域的特有名称。分形这个词最早是分形的创始人曼德尔布诺特提来的，而他所定义下的分形是：一个集合形状，可以细分为若干部分，而每一部分都是整体的精确或不精确的相似形。

（二）分形几何的研究意义

在品牌形象推广中，例如传统图案的使用，它所代表的民族性和地域性，具有很多的局限性。而分形几何在使用的过程之中，会兼容各种特征，更容易符合多种条件的限制。作为新一代的现代设计师，必须在继承传统纹样的同时，掌握更加潮流的设计元素，获取更加优秀的设计创意。

二、分形几何在品牌形象中的应用现状与拓展应用

（一）分形几何在品牌形象中的应用现状

分形几何是在传统纹样图案上的又一次革命性的飞跃。首先在艺术表现力上，分形几何与所表现的事物之间具有跨越文化的一般性和普适性的特征，信息交流时一般不会受文化因素的干扰。在品牌形象推广之中，分形图形的跨文化性，能够自然直接的传递信息，具有很强的使用服务功能。

如阿迪达斯的品牌形象，它的视觉形象系统就成功的运用了分形图形。阿迪达斯的品牌logo汲取了一个集合形态，可以细分为若干部分，而每一部分都是整体的精确或不精确的相似形。即运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（如图1-1 1-2 1-3）。这些简洁的标识运用了分形几何，其设计感觉明确、大方，给来自世界各地喜欢运动的群众提供了无需文字的说明和引导。这种运用了分形几何的图形设计，在品牌推广中起到了很大的效应，同时也 影响了众多运动品牌的设计风格，甚至说，几乎成为了一种模式。这种分形几何的使用代表了一定的行业的特征性。能简单直接的体现出在制造水平的高度现代化，是对品牌形象推广的突破与演绎。

（二）分形几何在品牌形象中应用的必要性

在当今时代的发展，文明的进步，设计潮流的各种更新变化，这都意味着对于品牌形象的推广，在绝大部分的时候是一个企业在成长时期的重中之重。而更加图形化的社会，便充分的体现到了分形几何在品牌形象中应用的必要性。

在品牌形象推广时，如果出现跨文化传播，可能时常出现意想不到的意义偏差，甚至是完全相反的含义，甚至是引起文化上的冲突和误解。而分形几何作为一种新型的视觉体验，总是能够很巧妙的融合各地的社会历史、文化习俗，其意义的传达准确性十分敏锐及简洁。分形几何使用得当，受众容易被新形势下所设计出的文化元素所吸引，从而有助于感情的交流和沟通。从而避免那些不必要的差异，减少受众对该品牌的误区。从而加大品牌的受众面，甚至可以说在一定的程度上，加强了国与国、民族与民族之间在文化上的广泛交流，更有助于促进文化的发展。

三、分形几何在品牌形象设计应用中的创新思路新

（一）分形几何在品牌形象设计中新的视觉出发点

“90后”是亲眼见证互联网在世界上的日益的发展、手机媒介的迅猛崛起，并与之共同成长的特殊的新一代，20年左右的人生历程中，目睹了整个传播传播媒介的变迁。由于“90后”所经历的特殊历史背景，对于陈旧的、古板的事物会没有更多的兴趣。取而代之的是个性的、趣味化的新鲜事物会轻而易举的抓住他们的眼球，不仅能提起他们的兴趣，并且从中能体会出他们对生活得态度。

所以，在面对这即将成为市场消费主力的一代人，做出全新的设计便显得更为重要。“好玩”、“够酷”、“很Q”，这些富有活力的词语充斥着年青一代人的生活。做产品、做设计也可以从这一种角度出发。

分形几何具有很突出的协调性和适应性。分形几何的应用，可以很简洁的运用在各种视觉图案上，给人很强的视觉冲击力，同时更能准确的把握住其设计的目的和意义。

（二）分形几何在品牌形象中应用的新载体

目前，在国内外从事设计的创作者越来越多，在各种各样的网站中，我们能够看到大量的分形几何设计，所以，研究分形几何在品牌形象传播中的新载体，是一件迫在眉睫的事情，同样也是一件激情与热情凝聚的事情。

在新的时代中，品牌形象的推广与其说是一种广告，不如说是一种消费者对该品牌的产品体验。我们可以考虑将分形几何运用在交互设计中，让体验的方式，来调动消费者在二维、三维的世界里，多感官的感受到品牌的存在性，在这一系列的活动中从而加深对品牌的认知。因此，分形几何在品牌形象推广中，在交互领域有着很大的空间。

并且在新的技术发展下，我们通过各种社交媒体，可以发布各种有意思的活动，将线上与线下相结合，将分形几何的元素完美结合其中，使它不同于其他平淡无奇的品牌形象推广，创造出一种令人新奇的传播方式，这无疑是从另一个角度对品牌的推广的最佳演绎。

结语

分形几何的迅猛发展是这个社会发展的必然趋势。通过对几何元素进行提炼、创新，使其在品牌形象推广中既充满直观性和可读性，同时又充满现代设计的时尚元素和创造力，是每个设计师都要遵循的基本规则。

分形几何作为即将成为设计主流形势，品牌形象的推广中，去掉传统的守旧的观念，广泛接纳各国的新观念，取其精华，新的观念、和思想，将催化出新的艺术形式。

这样品牌形象的推广，又将提高一个更加多元性同时又具备深度和广度的新层面。

参考文献：

[1] 曼德布罗特《分形、机遇和维数》

[2] WWW.BAIDU.COM ，百度知道

[3] 中国知网endprint