赖珍芝+王文涛

【摘要】互联网的发展深刻改变了人们的生活方式，基于互联网而形成的社群关系网络，已成为当今生活方式的新常态。它正在逐步渗透到经济社会各领域，形成一种新型的经济形态──社群经济，成为推动新经济运行和新社会运行的新趋势。本文旨在通过对社群经济的营销手段及当前微社群发展现状分析，从社群市场定位、社群组织经营、商业价值挖掘三个方向对社群经济进行剖析进而深入研究，总结出适于社群运营的商业模式。

【关键词】社群 经济 商业模式

一、引言

《长尾理论》的作者克里斯·安德森说：“20世纪的合作模式是企业模式。21世纪的合作模式就没那么正式了，它是关于社群的”。的确，21世纪的商业模式定有大突破，而社群经济就是突破之一。社群经济作为一种新型的经济形态，兴起于互联网大发展时代，移动互联网社群的传播特性，使得其对于整个商业运行过程都产生了变革性影响。我们从现有的文献资料入手，针对论文主题，设计了“社群经济发展现状”的调查问卷，加群体验并自我创立社群，通过实证分析与理论研究相结合，运用多学科理论综合研究，结合社群运行的生产、传播、营销、消费四个环节，整合出一个完整清晰的商业模式，以期为社群经济的实践活动提供一定的参考。

二、社群经济的兴起

社群远已有之，互联网信息技术的应用，促进了社群的现代化。互联网时代的社群，是由一个个感性的社会人，基于传播媒介聚合到一起，进行信息传播、情感交流、文化和价值共享的用户群体。……