李伟

【摘 要】当今时代，动漫产业的发展使得动画元素逐渐渗入到社会的各个领域，动画也以崭新的姿态应用于公益广告中。在全球动漫产业和文化创意产业的推动下，动画公益广告越来越凸显其独特魅力。这种新颖的表现形式既生动形象又具有突出的创意特点，为公益广告增添了审美价值。

【关键词】公益广告；动画；特点

中图分类号：J218.7 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）10-0163-01

一、简化的视觉形象

角色的设计是动画公益广告创作中的一个重要环节，角色的创意设计应该以简单为主。由于各个地域特点，人物着装不尽相同，我们在设计形象时为避免广告受地域传播的局限，在设计角色形象时常常对其着装进行简单处理，不需要过多华丽的服饰，只需要将形象大众化、线条简洁化，能突出表现角色的主要特征、性格和情感就可以了。

二、多元的视听语言

动画公益广告作品与实拍公益广告在视觉和听觉上虽然有许多相似，但是动画类公益广告有更为突出的特点。正是动画公益广告的这种特殊性，使得动画公益广告作品呈现出独有的生机与活力。

（一）视觉语言

1.动态的符号化。广告中的角色造型是通过运动来表现的，其运动状态体现在对角色动态结构的设计上。动画公益广告中的角色或许是虚化了的非人非物的形象，可以将这种虚化了的形象理解为是想象中的生命体。所以当我们在进行角色形象的设计时完全可以符号化处理，这种简洁的视觉语言让大众接受起来更加轻松，并能印象深刻。……