杨雪

摘 要：作为大众传播媒介的报纸，肩负着传递信息的职能。伴随着互联网和其他新兴媒体的发展，都市报纸承受着巨大的竞争压力，为了争取受众，获得更大的市场，继而表现出同质化趋向，这并不利于报纸的长远发展。

关键词：同质化 都市报纸 发展

中图分类号：G216.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）05（a）-0184-02

随着报业的日益繁荣，为了在竞争中获得属于自己的竞争优势，各大报业集团纷纷开创子报，如湖北日报传媒集团创办的楚天都市报系的第三个地方版——《楚天民报》。鉴于此，一个大城市中，都市报往往有好几份，甚至十几份，如北京有《北京青年报》、《新京报》等；成都有《华西都市报》、《成都商报》等，使得都市报的定位趋同，但是同城都市报的受众市场和广告市场总是有限的，同质化现象无疑造成了资源的浪费。

由此，笔者通过对2014年3—4月荆州的三大主要报刊《荆州晚报》、《楚天民报》、《江汉商报》的调查研究，运用个案分析法、数据统计等方法分析同质化这一现象。

1 同城报刊的同质化现象及其具体表现

同质化，意为产品、服务趋同，尽管形式上有差别，但内容、品质、技术含量、使用价值一样。都市报的同质化一般是指同一城市的几家都市报的定位、风格、受众以及版面、编排手法、价值标准、新闻内容等方面都趋同的现象，具体表现在以下几个方面。

1.1 新闻报道内容的重叠和趋同

不同报纸对同一新闻事件或题材的相同报道，这是同质化现象在报道内容上最明显的体现。……