白蛟蛟

（湖南师范大学 工程与设计学院，湖南 长沙 410000）

摘要：本文运用了比较的方法对国产汽车标志与国外汽车标志进行分析和类比，通过国外著名汽车品牌的标志设计作为参考，提出了国产汽车品牌在标志设计中存在的问题，认为设计师在国产汽车在标志设计中应当与时俱进，用变化、发展、创新的眼光来进行汽车的标志设计，使国产汽车标志更具時代性和识别性。得出了在国产汽车标志设计中“山寨”了国外汽车标志的现象比较多的结论，然后说明了设计师不应简单的对国外成功标志设计案例进行变形、增加、减少、甚至是照搬，而应该通过对国外成功标志设计的深入了解，设计出具有独特魅力的设计作品。

关键词：汽车标志；国产汽车；识别性；时代性

中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）26-0007-02

一、标志设计的定义

标志这一词汇是现代文化的产物，在古代没有这种叫法。标志仍处于不断的发展过程中，因此，如今并没有非常统一的定义为大家所认可。标志的定义从广义和狭义两个层面分析：广义的标志包含了视觉、嗅觉、听觉、触觉、事件、思想等范畴。狭义的标志，专指在视觉上的体现。

二、近现代的标志

1.中国近现代的标志。现在，中国正走在工业化、信息化和现代化的道路。在标志设计中使用传统图案也反映了时代的新特征和现代美学观念。中国企业也从产品、技术、质量为导向的经营模式转向以品牌战略为导向的商业模式为中心，那些世界各地的成功公司的VI设计经验为我们的公司形象建设提供了参考，但更多的是需要结合中国自己的形势发展制定符合我国国情的VI发展战略。……