刘庆振　钟书平

在互联网语境下，移动互联网技术不断优化与发展，网络平台运用持续扩张和衍化。同时，网民内容消费观更加多元，年轻的城市网民更加追求个性和品质。在各种因素的综合作用下，城市网红文化快速崛起。在粉丝经济和泛娱乐化的浪潮下，城市网红经济正在逐渐由一种文化现象转型成一种产業现象。在城市网红文化快速更迭的时代，网红经济背后有着自身独特的价值逻辑，它与影视产业融合发展也成为近几年的热点话题。

一、 网红文化背后的价值逻辑

对于网红的概念，学术界尚无统一定义。而网红之所以能走入公众视野，需要三个要素：网生内容、网络平台、粉丝群体。因此，可以将网红理解为在现实世界或者网络生活中因自身的某种特质而走入公众视野并获得一定知名度和影响力的一类群体。网红文化并不是新鲜事物，而是伴随着互联网的发展而不断发生演变的一种互联网经济现象和形态，当前的城市文化在很大程度上已经受到了网红现象的影响。而事实上，“无论是选秀出身的平民偶像，还是当下五花八门的网络红人，其流行的根本原因都在于契合了公众不断变化的情感需求。”[1]在网红文化发展初期，他们中的大多数人事因为某个事件或者某些行为而走红的。而在移动互联网时代下，城市大众消费者对网红的认知和解读已经不再强调突发事件的作用，反而更加关注网红对于城市文化的影响价值和对于产业经济的拉动价值。……