夏青

摘要：伴随着互联网的蓬勃发展，媒介融合日益深入。这一趋势既为学术图书出版带来了机遇，也带来了挑战。通过对学术图书的内容生产、销售平台进行考察可见，出版社要做好把关人，对学术图书内容进行有效筛选，尽量避免无价值学术图书的生产。互联网的发展使得平台聚合变得低廉和容易，为学术图书实现精准销售、减少浪费提供了可能性。媒介融合的深入呼唤着学术图书实现产品升级，为读者提供更多的产品附加属性。

关键词：媒介融合；学术图书；内容生产；平台聚合

中图分类号：G230文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2017）05-0170-03

一、问题的提出

1983年，美国传播学者普尔提出：“媒介融合，就是各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”①伴随着互联网的蓬勃发展，媒介融合日益深入。2015年被称为中国IP元年。IP（intellectual property）这一内容生产形式的兴起，极大改变了我国出版业的产业形态。不少出版公司从单纯的纸质书出版，拓展为依托纸质书出版内容，向互联网、影视等领域进军，全方位、立体化开发文化产品的产业格局。新经典发行码洋近18亿元，中南博集、磨铁都已跨过年销售码洋10亿元的门槛，读客、时代华语等一批畅销书缔造者，年销售码洋也都在几个亿不等。②

在以IP为依托的通俗类图书发展得如火如荼的同时，学术图书的出版却显得“斯人独寂寞”，与互联网发展似乎毫无关联，甚至呈现出一种惨淡的态势。学术图书销量節节下滑。因为内容的专业性，学术图书似乎也不大可能有衍生产品的出现。……