摘要：国家形象的生成是一种主体性活动，根据不同的主体或同一主体的不同认识角度，国家形象可表现为国内与国际、整体与局部、理想与现实等不同维度。国家形象的跨文化生成过程是主体对客体国家信息的文化选择过程，这个过程要经过文化透镜的折射，因而国家形象表现出一定的“偏离性”。国家形象塑造与传播主体可通过转变思维方式、寻找沟通桥梁、采取适当传播技巧、建立强大对外传播体系等来提高国家形象跨文化传播的有效性。

关键词：国家形象；跨文化；生成逻辑；传播策略

中图分类号：G206文獻标识码：A

文章编号：1003-0751（2017）05-0164-06

随着中国的崛起，国家形象问题成为近年来学界研究的热点，但综观国内外已有研究可以发现，当前国家形象研究具有很强的“实务”性，学者们更多地关注“对策”等方面的“如何”问题，而较少关注“生成逻辑”等方面的“为何”问题。对策性研究如果长期得不到基础理论研究的支撑，会带来两方面的问题：一是研究所提出的策略缺乏科学的理论依据，具有很大的主观臆断性；二是应用研究大同小异，缺乏创新。因此，研究国家形象传播，首先要弄清国家形象的生成规律，只有这样，国家形象传播才能更有针对性和有效性。本文从多学科视角出发，在对国家形象概念进行多维度分析的基础上，着重探讨国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略。

一、国家形象概念的多维度分析

国家形象体现为一种主客体关系，是人们（主体）在一定条件下对一个国家（客体）由其客观存在和属性所决定的外在表现的总体印象和评价①。……