梁益畅

想成功转型新媒体？请“多听年轻人的想法”

梁益畅

人民日报新浪微博粉丝5173万，各微博平台总粉丝量超过9000万，是中国第一媒体微博；人民日报官方微信公众号粉丝超过1000万，几乎篇篇十万+，长期雄踞各大微信公号排行榜榜首；人民日报客户端的累计自主下载量已突破1.6亿；人民日报还有侠客岛、人民网等一批影响力颇大的新媒体账号……

在行政命令作用微弱，且竞争激烈的新媒体市场，人民日报为何这么牛？

这一切的成功，如果说是人民日报一位年轻编辑起了重要作用，你信吗？

“多听年轻人的想法”，是媒体转型成功的必要因素

据“刺猬公社”今年2月20日的一篇文章，“2012年春天，时任人民日报社社长的张研农收到了一位年轻编辑的报告，报告分析了《人民日报》一篇国际评论的网络反响。”这位编辑发现，在当时最火的社交媒体新浪微博上，一个知名账号将这篇主流媒体评论“打乱逻辑和语句转载后，55.4%的网友持否定态度，跟帖中有半数在发泄不满，甚至有很多不理性、不文明的言论。”

因此，“这位年轻编辑在报告中提出，不能把微博这个阵地拱手相让，要主动出击，建立人民日报官方微博，推介优质作品。年轻编辑写给张研农的报告成了引子，直接引爆了《人民日报》的新媒体改革。”

张研农为何如此重视一位年轻编辑的报告？一个重要背景是，人民日报当时面临重重压力。

《人民日报》当时的发行量底线是，不能低于300万份，但靠行政命令确保的因素不小；