杨 冰

“十三五”文化发展改革纲要为媒体开出“改革药方”地方媒体如何“按方抓药”推动转型升级

杨 冰

4月底，一篇《唱衰电视是中国传媒业目前最大的阴谋》的煽情文章刷屏，作者以精明的操作手法，刺激了传媒业的敏感神经，调动了媒体人的复杂情绪，收获了大量的“阅读流量”。其实，“唱衰阴谋论”是一个伪命题，因为衰落的不是电视，而是落后的电视运营思维和经营模式。在目前严峻的经营环境下，地方媒体亟需研究，在传统体制机制“脚镣手铐”束缚下，如何通过改革实现“松绑”，如何通过转型实现“复兴”。

近日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出了全面实现文化发展改革的目标任务，并为媒体开出了“改革药方”，值得地方媒体重视和研究。

《纲要》提出：扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相“加”迈向相“融”，形成新型传播模式。支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等“中央厨房”，重构新闻采编生产流程，生产全媒体产品。

毋庸讳言，不融合无未来。但传媒业对融合发展存在两个典型误区：一是重视不够，二是认识片面。近两年，地方媒体逐步认识到了融合的重要性，但认识仍停留在技术平台和内容生产的融合层面。因此，被树为融合发展“样板”的人民日报，也不得不出来澄清：“中央厨房”不是万灵药，不是为了建设而建设。可谓“念经有风险，取经需谨慎”。……