王馨晨

（兰州财经大学 信息工程学院，甘肃 兰州 730020）

大数据背景下数据挖掘技术在电子商务营销拓展中的应用
——以某网商企业为例

王馨晨

（兰州财经大学 信息工程学院，甘肃 兰州 730020）

近年来，电子商务平台网商企业在日益激烈的竞争态势下，传统商业模式中的粗放式盈利模式难以为继，需要更加精细化的运作和精准化营销，通过深入分析用户行为，提升用户体验，通过个性化精准服务或产品来提高企业自身效益。文章基于大数据背景，以某网商企业为例，深入研究了数据挖掘技术在电子商务营销拓展中的应用。

大数据；数据挖掘；电子商务；营销拓展

一、引言

近年来，得益于信息技术的快速发展以及政府大力发展“互联网+”战略的政策红利，我国的电子商务平台网商企业迅速崛起，对传统的商务业态形成了较大的冲击，市场先行者也获得了较好的收益。但是经过多年的野蛮生长后，随着行业进入者的逐渐增多，行业内的竞争越来越激烈，政府也加强了对行业的规范和监管，同时传统商务业态也积极推进转型改革来应对其冲击和挑战。在这种大背景和大趋势下，电子商务平台网商企业依靠传统的粗放式盈利模式难以为继，需要更加精细化的运作和经营，通过扎实深入的研究用户行为，提升用户体验，来提高网商企业的经营效益。本文基于大数据背景，以某网商企业为例，深入研究数据挖掘技术在电子商务营销拓展中的应用，对于提高电子商务平台网商企业的经营效益，提升互联网购物消费者的消费体验，都有着重要的参考借鉴意义。……