陈珊珊

（绍兴职业技术学院，浙江 绍兴 312000）

互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素研究

陈珊珊

（绍兴职业技术学院，浙江 绍兴 312000）

在中国，老字号品牌是非常有特色的一群企业，在时代发展的背景下，随着互联网经济的风生水起，有一部分老字号企业也感受到了环境的压力，需要面对经营不顺、顾客流走等困境，文章从品牌消费这一视觉，研究了在互联网环境下浙江制造业老字号品牌消费的影响因素，确定了人口统计特征、老字号品牌认知、老字号企业文化、产品质量、服务质量、怀旧情感这六个指标一级指标和26个二级指标作为最终的影响因素，根据数据分析结果提出了针对老字号品牌营销创新的策略建议，以期对浙江省制造业老字号企业在互联网环境下适当的调整发展能够起到一定作用。

浙江制造业；老字号；品牌消费；影响因素

一、引言

随着互联网经济的风生水起，电子商务的飞速扩张对传统经济的成长产生了非常明显的打击，而国内人力成本持续增加，资源成本持续上升以及出口贸易的低迷让实体经济严重受挫。在这种环境下，传统老字号企业的经营缺陷更加暴露无遗，老字号本身具有的“老团队、老思想、老产品、老观念”等特点让企业的转型改进变的非常困难，从而，找出影响老字号品牌消费的因素，根据调查结论提出在互联网环境下老字号企业的品牌营销策略，对浙江省制造业的老字号品牌发展具有非常重要的实践意义。……