谷小倩

（温州城市大学，浙江 温州 325000）

“互联网+”时代下成人教育行业移动网络营销策略研究

谷小倩

（温州城市大学，浙江 温州 325000）

在日益更新的网络时代，成人教育行业要想获得更广阔的市场空间，就必须改变传统的营销理念，创新营销模式，运用移动网络营销手段在市场中取胜。本文在对成人教育行业网络营销现状进行分析的基础上，详细阐述了移动网络营销模式在成人教育行业的创新手段和技巧。

互联网；移动网络营销；推广；转化

一、绪论

20世纪60年代互联网技术在美国开始萌芽，1995年初入中国，迅速得到大规模应用。2010年，互联网开始从PC端逐渐向移动端迁移，整体形态发生了深刻的变化。从中国互联网信息中心（CNNIC）第34次报告中可以看出两个明显的变化：第一，互联网发展重心从“单一”向“多样”转换，全面“网络化”成为网民生活的常态；第二，传统PC上网人数首次被手机上网人数超越，移动互联网成为互联网整体发展的引领者。截至2015年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次报告显示，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，占网民总数比例的90.1%，手机作为第一大上网终端设备的地位已经牢牢树立。青少年和青年是众多手机网民中的主力军，他们也是成人教育行业主要的客户群体。日益市场化形势下的成人教育行业，只有把移动网络营销手段作为学校营销最重要的手段，才能在竞争中脱颖而出，获得学员的青睐，在市场中独占鳌头。

二……

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